Geplaatst door op 15 Mrt 2019 in Blog, Marketing

In de huidige arbeidsmarkt is het op de kaart zetten van het werkgeversmerk weer hot. Goede mensen zijn schaars en hebben hun baan voor het uitkiezen. Daarom besluiten steeds meer organisaties om te werken aan employer branding en vacature marketing. Het zijn twee termen die regelmatig door elkaar heen worden gebruikt. Daarom in dit artikel een kort overzicht van wat employer branding en vacature marketing precies inhouden en – belangrijker nog – wat de verschillen zijn.

Een vacature plaatsen op online job boards is al lang niet meer genoeg om simpelweg het juiste talent aan te trekken. Goede kandidaten hebben veel opties in de huidige arbeidsmarkt en als werkgever is het daarom noodzakelijk om je te onderscheiden van de concurrentie wanneer het gaat om het aantrekken van vers talent.

Slimme recruiters maken steeds vaker gebruik van marketing methoden en tactieken om dit verschil te kunnen maken. Dat zorgt ervoor dat de vakgebieden HR en marketing steeds meer in elkaar aan het schuiven zijn. De termen ‘Employer Branding’ en ‘Vacature Marketing’ vliegen inmiddels in menig HR overleg over de tafel. Maar in de praktijk is het voor veel HR professionals lastig om precies te vatten wat deze termen inhouden, wat het toevoegt en wat de verschillen er tussen zijn.

Wat zijn de overeenkomsten van Employer Branding en Vacature Marketing?

Om te beginnen is er een duidelijke overeenkomst tussen Employer Branding en Vacature Marketing (ook wel Job Marketing of Recruitment Marketing genoemd). Beiden richten zich namelijk op het werkgeversmerk van jouw organisatie. Een sterk werkgeversmerk vertelt de potentiële kandidaat dat jouw organisatie een goede werkgever is en het een ideale plek is om te werken.

Wat zijn de verschillen tussen Employer Branding en Vacature Marketing?

Employer Branding gaat over het proces waarin het werkgeversmerk wordt gedefinieerd.

Vacature Marketing gaat daarentegen over het promoten van content en specifieke vacatures waarin het werkgeversmerk wordt geladen.

Employer branding richt zich daarmee op het definiëren van de strategie en positionering. Denk hierbij aan het definiëren van Candidate Persona’s, de ‘Employee Value Proposition’ en de ‘Candidate Experience.’ Vacaturemarketing houdt zich vervolgens bezig met het creëren en promoten van content binnen de raakpunten in deze Candidate Experience. Hiervoor worden verschillende kanalen ingezet zoals een career (werkenbij) website, blogs. job boards, social media, offline events, email campagnes en PPC campagnes.

Eerst werkgeversmerk, daarna vacature marketing

Het is daarom belangrijk om te beseffen dat een sterk werkgeversmerk de basis vormt voor effectieve vacature marketing. Alleen wanneer het werkgeversmerk glashelder is ben je in staat om marketingboodschappen hier consistent mee te maken. Het werkgeversmerk dat door middel van Employer Branding wordt gedefineerd ga je als werkgever voor een langdurige periode aan.

Vacature Marketing gaat veel meer om de tactieken die ingezet worden om het werkgeversmerk uit te dragen. De manier waarop dit gebeurt ontwikkelt zich snel (denk bijvoorbeeld aan social media) maar de boodschap die wordt gecommuniceerd vanuit het werkgeversmerk blijft een constante factor.

Sparren over HR marketing vraagstukken?

Neem gerust eens contact op. We denken graag met je mee.