Triomf van de verschroeide aandacht

Subscribe on LinkedIn

De branden in Los Angeles van afgelopen weken trokken mijn aandacht met een haast magnetische kracht. Maar na dagen van doomscrollen bleef er vooral ruis en polarisatie over, in plaats van echte inzichten. Waarom raken we zo gefascineerd door destructie, terwijl het ons vaak meer verzwakt dan versterkt? Wat is het alternatief voor deze tactiek van de ‘verschroeide aandacht?’

Triomf van de verschroeide aarde

Ik weet nog goed dat het boek ‘Triomf van de verschroeide aarde’ van Thea Beckman indruk op me maakte als kind. Het verhaal volgt de 16-jarige Matthis Cuvelier die zich aansluit bij het partizanenleger van Bertrand du Guesclin tijdens de 100-jarige oorlog tussen Frankrijk en Engeland. De ‘verschroeide aarde’ staat voor de tactiek waarbij land en voorraden worden vernietigd om vijandelijke legers te verzwakken.

De klassieker van Thea Beckman

Met andere woorden: deze tactiek zorgt ervoor dat resources zodanig uitgeput worden dat een andere partij niet genoeg kracht kan opbrengen om de strijd aan te gaan.Het lijkt verdacht veel op wat er momenteel gaande is op social media. Laten we als voorbeeld eens de branden in Los Angeles gebruiken:

  • In korte tijd wordt deze ramp gebruikt om gepolariseerde narratieven te schetsen: kamp 1 houdt het op global warming, kamp 2 gebruikt het om DEI en mismanagement de schuld te geven
  • Er wordt een stortvloed aan content gedeeld door mensen die oa. Met drones over het rampgebied vliegen en daarmee hulpdiensten en brandweer mogelijk belemmeren.
  • We zien Paris Hilton ons een tour geven door haar afgefikte crib
  • Mel Gibson zijn huis fikt af terwijl hij in de podcast van Joe Rogan zit

En tegelijkertijd zien we een Andrew Tate zichzelf presenteren als DE toekomstige prime minister van de UK.Hollywood brengt niet langer de film naar het witte doek, Hollywood is het witte doek geworden. Onze aandacht wordt via onze amigdala in de fik gezet en verschroeid.De realiteit lijkt ‘stranger than fiction’ geworden en dat zuigt onze aandacht en verschroeit deze aandacht zodat er daarna alleen nog maar een smeulend en uitgeput hoopje overblijft.Misschien chargeer ik hier een beetje, maar het fascineert me.Want waar in oorlogstijden de tactiek van de verschroeide aarde wordt ingezet, wordt nu op mondiaal en politiek niveau de tactiek van de verschroeide aandacht ingezet. en hetzelfde zie je gebeuren in contentmarketing.

Een explosieve combinatie

Door het grootste deel van onze aandacht te kapen, krimpt onze vaardigheid tot kritisch en objectief nadenken. Het laat content creators steeds extremere verhaallijnen delen om maar die clicks en views binnen te harken. Combineer dat met AI en je krijgt een explosieve combinatie die ons mentaal aan het uitputten is.Even terug naar het verhaal dat in ‘Triomf van de verschroeide aarde’ van Thea Beckman wordt verteld.Door zijn ervaringen aan het front groeit Matthis uit van een onzekere tiener tot een meer volwassen, bewuste jongeman. Hij leert over kameraadschap, opoffering, en de ambiguïteit van oorlog: het idee dat er zelden duidelijke goede of kwade mensen zijn.Het verhaal eindigt niet met een grote overwinning, maar met een meer introspectieve triomf. Matthis begrijpt dat de echte strijd niet alleen op het slagveld plaatsvindt, maar ook in het menselijk hart: hoe blijf je menselijk te midden van zoveel vernietiging?

Transformatie en menselijkheid

En dat raakt voor mij precies de juiste snaar. Want de tijd waarin wij leven kenmerkt zich inmiddels als een transformatietijdperk. Een tijdperk waarin we het begrip ‘menselijkheid’ opnieuw kunnen uitvinden, of weer terug kunnen vinden.Het lijkt zo logisch om dan te gaan zoeken naar oude manieren om deze nieuwe uitdagingen aan te gaan. Om de macht te zoeken in het verschroeien van nog meer aandacht. Als je het mij vraagt zorgt dat er vooral voor dat we als mens steeds sneller gaan inzien dat dit niet langer klopt.De echte triomf van de verschroeide aandacht is misschien wel dat het ons helpt om er meer bewust te worden dat het ook anders kan. Dat wij als mensheid het anders kunnen.Ik blijf in ieder geval hoopvol gestemd.Want voor iedere duurzame transformatie gaat eerst een portie chaos vooraf.


Christiaan – Business Mentor & ‘Stuurman van de Marketing Revolutie’

Word eens volwassen! – Next level online ondernemen

DigitaleChaos – de podcast

Bouwt een community voor MKB Groeiversnellers

Start volgende Mastermind Cohort: Februari 2025 (DM voor meer info)

Geplaatst in Marketing Revolutie.

Andere berichten