Het nieuwe jaar is begonnen en het wordt tijd om jouw online marketing klaar te maken voor 2017. We hebben op basis van de uitlatingen van verschillende SEO experts onze bevindingen voor je uitgeschreven. De belangrijkste SEO tips voor dit jaar vind je hier netjes op een rij!
De gebruikservaring telt dubbel
De voorspelling die Christiaan Slierendrecht 2 jaar geleden deed in dit artikel is volop aan het uitkomen. Het sleutelwoord voor 2017 is gebruikerservaring. De user experience (ook wel UX genoemd) staat centraal bij de ranking van Google, omdat het steeds belangrijker wordt voor klanten om jouw website snel te kunnen bezoeken en snel de benodigde informatie te kunnen vinden. Google baseert dit onder andere op dwell time (de tijd die een bezoeker op een van je pagina doorbrengt) en click-through-rate (het percentage bezoekers dat naar minstens één andere pagina op je website doorklikt). Dit waren al factoren die meespeelden in de SEO, maar deze zullen dus nu nog belangrijker gaan worden.
Google Rankbrain
Tweede in deze lijst van SEO tips en onderhand al een van de drie belangrijkste factoren in de Google-ranking: Google nieuwste criterium RankBrain, wat staat voor het kunstmatige intelligentie systeem wat tegenwoordig achter Google zit. Deze ‘AI’ werkt, kort samengevat, op twee manieren: het probeert de vraag achter je zoekopdracht te achterhalen (ook wel semantic search genoemd) en het probeert de betekenis van de woorden op een webpagina te achterhalen. Steeds vaker zal Google proberen niet je woorden te matchen aan de letterlijke woorden op een webpagina, maar interpreteert het de zoekopdracht. Op deze manier beantwoordt het zoekresultaat de onderliggende vraag waarmee je de zoekopdracht begon. Dit opent een deur voor een nieuwe, menselijkere vorm van SEO: de content moet waardevol zijn en niet onsamenhangend rond keywords geschreven zijn!
Mobiele websites worden koning
Vanaf 2017 gaat er een grote verschuiving in de balans tussen desktop en mobile plaatsvinden: de gebruiksvriendelijkheid van je mobiele website gaat belangrijker worden voor je positie in de zoekresultaten, dan die van je desktopwebsite. Het is al jaren bekend dat een steeds groter deel van het zoekverkeer via mobiele apparaten plaatsvindt en Google realiseert zich dat dit het punt is waarop de mobiele ervaring belangrijker is dan de desktop ervaring. Google heeft geen exact percentage gegeven voor de verhouding in 2017, maar er kan vanuit gegaan worden dat het boven de 50/50 is. Focus de inspanning dus hoofdzakelijk op de mobiele SEO, in plaats van de zoekmachineoptimalisatie van je “ouderwetse’’ desktopwebsite. Denk mobile first!
Micro-Moments
Zoals bij de eerste tip aangehaald werd, wordt het steeds belangrijker voor de zoekmachine om mensen te kunnen assisteren wanneer zij à la minute informatie nodig hebben. In een (overigens prachtige) video van Google leggen ze op hun website uit hoe een micro-moment er uit ziet. Middels een aantal praktijkvoorbeelden wordt getoond wat een micro-moment is, maar ook hoe er optimaal gebruik van gemaakt kan worden.
Aan de slag met SEO?
Naast boven genoemde punten zal het Google algoritme continu in beweging blijven in 2017. Daarom is het belangrijk om goed de vinger aan de polt te houden wanneer je serieus aan de slag wilt met SEO. Wij kunnen je hier bij helpen, bijvoorbeeld in de vorm van een SEO check. Neem contact op voor meer informatie!
