Native Advertising; een duurzame relatie aan gaan

Je hebt er vast weleens over gehoord, Native Advertising. Maar wat is dat nu eigenlijk? Hoe en waar kun je het toepassen en wat heb je er eigenlijk aan?

Native Advertising is één van de snelst groeiende manieren om te adverteren. Het is een betaalde vorm van adverteren waarbij de advertenties visueel opgaan in het medium waarop ze geadverteerd worden. Native Advertising wordt veel gebruikt op sociale mediakanalen en websites met veel tekstuele content. Wij leggen je in dit artikel beknopt uit wat Native advertising is, hoe je het kunt gebruiken en wat je doelen voor het gebruik zouden moeten zijn.

Wat is Native Advertising?

Native advertenties worden gebouwd met de metadata elementen van het originele medium waar ze worden weergegeven zoals de gebruikelijke header, de begeleidende titel en de afbeeldingsgrootte. De gebruikerservaring verandert hierdoor dus nauwelijks.

Een voordeel van deze manier van adverteren is dat de advertenties in eerste instantie niet op advertenties lijken. De potentiële klant is zich dus niet altijd bewust van het feit dat hij naar een advertentie aan het kijken is.

Nu denk je misschien, maar als de advertenties zo in de content op gaan, hoe weet iemand dan wat échte content is en wat een advertentie is? Er mag bij native advertising geen sprake zijn van misleiding, dus er wordt altijd iets getoond als ‘gesponsord bericht’, ‘aanbevolen voor jou’ of er staat een waarschuwingsteken bij vermeld om je erop te attenderen dat er ‘iets aan de hand is’.

Hoe kun je native adverteren?

Native adverteren is op verschillende toe te passen, wij gaan in op de 3 meest voorkomende:

  1. Native advertising op sociale media
  2. Native advertising op Google
  3. Content advertenties

1. Native advertising in sociale media feeds

Advertenties op sociale media worden ook wel ‘In-Feed Ads’ genoemd. Deze komen op sociale mediakanalen als LinkedIn, Facebook & Instagram. Ze zien eruit als normale posts. Er staat meestal ‘gesponsord’ bij. Bij deze gesponsorde advertenties is er een betalende partij die potentiële klanten op een sociale media feed naar zich toe wil trekken.

../../Jij%20Online/gesponsord.png

2. Native Advertising op Google

Advertenties op Google worden als zoekresultaten aan de boven- en/of onderkant weergegeven bij een zoekopdracht in Google. Hier staat het woord ‘advertentie’ bij. Het gaat hier om betalende partijen die mee doen aan een veiling om bovenaan de pagina te worden weergegeven, wanneer de potentiële klant een bepaald zoekopdracht invoert.

../../Jij%20Online/gesponsordGoogle.png

3. Native Advertising in de vorm van content advertenties

Content advertenties worden meestal als gerelateerde artikelen onderaan weergegeven op content gebaseerde websites. Hier staat meestal ‘zie ook’ of ‘aanbevolen voor jou’ bij. Hier is sprake van een betalende partij die zijn geschreven content bij de potentiële klant onder de aandacht wil brengen. Dit is een effectieve vorm van native advertising omdat ze goed bij de wens van de gebruiker aansluiten.

../../Jij%20Online/gepsonsoirdNU.png

Native Advertising verhoogt conversie.

De potentiële klant is er zich dus wel degelijk van bewust dat hij naar een advertentie kijkt. Het is dus niet zo dat hij ‘bedonderd’ wordt. Ondanks het bewust zijn van de advertentie, gaat de conversie namelijk wel omhoog. De potentiële klant is sneller geneigd tot conversie over te gaan via een native advertentie omdat hij als ‘normale’ content wordt weergegeven. Meer dan 50% van de gebruikers klikt wel eens op een native advertentie.

Native Advertising is dus een populaire vorm van adverteren, waarbij de kwaliteit van de gebruikerservaring van de content in waarde gelijk blijft. Het is een subtiele manier om geschreven content onder de aandacht bij de gebruiker te brengen, omdat de advertenties als ‘onschuldig’ ervaren worden.

Het doel: een duurzame relatie aangaan

Het is bij Native Advertising juist niet altijd de bedoeling om de potentiële klant direct dingen van je te laten kopen. Het doel is vaak juist om de potentiële klant te laten inzien dat jij kennis hebt die aansluit op hun persoonlijke wens. Je probeert met native advertising een duurzame relatie met de potentiële klant aan te gaan door de relevantie van je advertenties zo goed mogelijk te laten aansluiten op zijn wens. Zodat hij later, in een oriëntatie- en of koopfase, aan jou zal denken. Het is dus belangrijk een platform te kiezen die het beste bij jouw doelgroep aansluit. Want de kracht van native advertising zit hem juist in de correcte relevantie van jouw advertentie op het platform waar ze worden weergegeven.

Heb je hulp nodig bij het sparren over de opties binnen native advertising? Neem eens contact met ons op!

Geplaatst in Blog.

Ingeborg Kopp

Ingeborg is online marketing trainee bij JijOnline. Daarnaast bouwt ze aan haar eigen 'Deense vintage meubelen imperium' met haar webshop dedikkedeen.nl. Ze is enorm leergierig, wil graag dingen eigen maken en deelt dit graag in behapbare vorm met anderen.

Andere berichten