Auteur: Christiaan Slierendrecht
Verscheen eerder op: Frankwatching
Column – Als online ondernemer of marketeer herken je het vast wel: een klant die je vraagt ‘waarom doen we nog niets met TikTok?’ Die 10 aankopen in je AppSumo-account waar je niets mee doet. Het gesprek in je agenda met een salesrep die je van alles gaat vertellen over de kansen van chatbots. Glanzende kraaltjes en spiegeltjes noem ik dat ook wel: afleidingen die er op het eerste gezicht interessant uitzien, maar je intrinsiek meestal niets opleveren.
Dopamine-slachtoffer
En ik moet eerlijk toegeven. Zelf ben ik ook slachtoffer geweest van het glanzende kraaltjes-syndroom. Want wanneer je continu zoekt naar manieren om iedere dag een stukje beter te worden als ondernemer of professional, word je als vanzelf naar dit soort objecten toe getrokken, lijkt het wel. Nieuw is leuk. Nieuw geeft energie. Nieuw geeft je een dopamineshotje.
Nieuw = werk
Maar wat we vaak vergeten is dat alles wat nieuw is ook een groot deel van je mentale capaciteit of eigen ‘werkgeheugen’ vergt. Nieuwe software moet je leren gebruiken. Een nieuw kanaal gebruiken zorgt voor extra workload en minder focus. En een nieuwe vriendin moet je eerst leren kennen, voordat je weet hoe ze echt werkt.
We zien het terug in de titel van het gemiddelde Frankwatching-artikel:
- 6 redenen waarom je moet starten met chatbots
- 7 Instagram-tips voor meer engagement
- Livestreamen als een pro
Stuk voor stuk begrijpelijke titels. Ook begrijpelijk dat er artikelen omheen worden geschreven. Want er wordt op geklikt door lezers omdat de kennis in het artikel voor veel lezers nieuw is.
De tool is niet het doel
Het probleem is alleen dat we zo vaak afgeleid worden van wat we eigenlijk proberen te bereiken, doordat we achter zo’n glanzend kraaltje aan blijven hollen. We draaien campagnes via 3 verschillende socialmediakanalen in plaats van dat we eerst 1 kanaal optimaal leren beheersen.
We omarmen een nieuwe tool als doel, in plaats van dat we de tool in dienst van het doel stellen. We putten ons ‘werkgeheugen’ uit met afleidingen, nieuwigheden en dopamineshots door continu onze socialmediakanalen en e-mail te checken.
En dat zorgt ervoor dat je minder snel vooruit komt. Minder impact maakt. Of in het erge geval een burn-out krijgt.
Want die glazen kraaltjes en spiegeltjes stapelen zich op op je bureau totdat je hele toetsenbord onder ligt en je niet meer in staat bent fatsoenlijke teksten te typen en je shit gedaan te krijgen.
Nationale Kraaltjes-ophaaldag
Daarom pleit ik voor een Nationale Kraaltjes-ophaaldag.
Een dag per jaar komt er een vriendelijke jongeman of jongedame bij je langs met een mooie blauwe bakfiets om al je kraaltjes en spiegeltjes mee te nemen en naar de kringloopwinkel te brengen.
Zonder pardon mag je de inhoud van je AppSumo-account in de bakfiets donderen. De apps van je smartphone die je toch al weken niet meer hebt gebruikt. De ongeopende e-mails in je inbox. De socialmedia-accounts waar je vooral heel veel aan kwijt was, maar die onder de streep niets opleveren behalve een uitgeput dopamine-systeem. En ja, ook je Clubhouse-account.Lees ook: 7 dingen die marketeers nóóit meer willen horen
Je zult zien dat je jezelf een stuk lichter zult voelen.
Misschien krijg je wel de onverklaarbare behoefte om een wandeling te maken in het bos. Of om een gesprek aan te gaan in real life. Of om aan de slag te gaan met dingen die er echt toe doen. Die impact maken. Die je dichter brengen bij de doelen en dromen die je nastreeft als mens, ondernemer of professional.
Meer lezen? Check http://wordeensvolwassen.nl/ en bestel het boek!
