De impact van blockchain technologie op de online advertentie industrie

In het rijtje van meest disruptieve technologische ontwikkelingen van dit moment staat blockchain technologie bij velen met stip op #1. Wat weinigen echter beseffen is dat de decentrale filosofie achter blockchaintechnologie niet alleen toegepast kan worden in de vorm van cryptocurrency. Het kan gehele markten opschudden en het internet zoals wij dat kennen op niet al te lange termijn gaan vervangen door een nieuw internet. Dat geldt zeker ook voor de online advertentieindustrie zoals wij op dit moment kennen. Welke krachten zijn er werkzaam en wat is de potentiele impact op de advertentieindustrie ‘as we know it’?

Er is iets aan de hand in online advertentieland

Afgelopen week maakte Mark Zuckerberg bekend dat Facebook weer ‘sociaal’ wil worden en minder content en advertenties van bedrijven in de tijdlijn van Facebook-gebruikers wil gaan tonen. Je eerste reactie zou kunnen zijn dat dat een mooi gebaar is. Tegelijkertijd ziet Facebook waarschijnlijk in dat het over-monetizen van het platform er mede voor heeft gezorgd dat het platform als sociaal medium aan het doodbloeden is. Vroeger deelden m’n vrienden nog wel eens wat via Facebook. De laatste jaren beperkt deze content zich naast commerciële content en advertenties met name tot berichten die gepost werden door m’n oma (rust zacht) en meer seniore doelgroepen. Jongere doelgroepen vinden hun weg eerder via laagdrempelige en visuele apps zoals Instagram en Snapchat. Die beweging heeft Facebook natuurlijk al langer in de smiezen en heeft de acquisitiestrategie daarop accordingly aangepast. Zuckerberg is natuurlijk geen domme jongen. Op 4 januari deelde hij zijn visie op het komende jaar op Facebook:

Zuckerberg spot decentralisatie, blockchain technologie en cryptocurrencies als een kracht die de komende jaren serieuze impact gaan hebben. Dat deden de Winkelvoss’ twins (Zuckerbergs’ “arch enemies” tijdens de beginperiode van Facebook) overigens al een stuk eerder. Met hun Crypto Exchange Gemini (opgericht in 2015) en hun investeringen in Cryptocurrency zijn ze dit maal wél eerder op een technologische trein gesprongen die in potentie een grotere impact heeft op de wereld dan alle social media bij elkaar.

Artificial intelligence en the internet of things

Google vaart een ietwat andere strategische koers dan Facebook. Waar Facebook met name heeft ingezet op het zo groot mogelijk maken van haar inzicht in gebruikersdata om zo heel gericht te kunnen targeten op gebruikersprofielen, zet Google in op kunstmatige intelligentie en het Internet of things.

In een online wereld waarin de branche voor het grootste deel draait op advertentieinkomsten zullen zowel Google als Facebook zich beseffen dat het advertentiemodel zoals we dat kennen op de lange termijn kan eroderen, net zoals dat gebeurt is met mainstream media.

Het verschil tussen Facebook en Google is dat Facebook draait op het netwerk tussen mensen en dat Google deze afhankelijkheid niet of in mindere mate heeft. Zelfs wanneer er het internet zoals we dat kennen zal veranderen en transformeert tot een veilig, decentraal netwerk waarin persoonlijke gegevens 100% veilig zijn en niet verhandeld worden door een paar tech reuzen zal Google weten in te pluggen op deze nieuwe infrastructuur. Zo niet Facebook. Facebook leunt nu op een infrastructuur die ze zelf centraal bezitten. Wanneer er veilige en decentrale alternatieven ontstaan dan loopt Facebook het risico ten onder te gaan aan haar gecentraliseerde aard.

Online adverteren decentraal organiseren

Probeer je nu eens voor te stellen dat online advertenties niet beheerst zouden worden door een handjevol gecentraliseerde tech-reuzen, maar dat je als gebruiker zelf zou kunnen bepalen welke content je waardevol vindt en je vervolgens ook een vergoeding zou krijgen voor de aandacht die je besteed aan het consumeren van bepaalde content? Het is het huidige online advertentiemodel ‘op z’n kop’, zeg maar.

Toch is bovenstaande precies wat CEO Brandan Eich (Mozilla co-founder en de uitvinder van Javascript) met zijn blockchain startup en de Basic Attention Token  (BAT)probeert te realiseren. Hiertoe ontwikkelden ze onder meer de Brave browser (al >1 mln downloads) en werken ze aan een ecosysteem op de Ethereum blockchain waar adverteerders, publishers en gebruikers op een decentrale manier met elkaar worden verbonden.
Bedenk je eens dat een groot deel van je internet bandbreedte tegenwoordig wordt gebruikt door het laden van advertenties en tracking codes. Daarnaast verbruiken advertenties en trackers extra stroom en verkorten ze de levensduur van bijvoorbeeld de batterij van je smartphone. Indirect betaal jij dus voor het laden van advertenties waar je in eerste instantie helemaal niet hebt gevraagd. Het zijn argumenten die ik van de site van BAT heb geplukt, maar het raakt wat mij betreft een legitiem en onderbelicht issue.

Wat betekent decentralisatie voor de online advertentieindustrie zoals we deze kennen?

Op de korte termijn? Niet zoveel. Er zijn echter meerdere startups en projecten die inhaken op de hierboven geschetste problematiek die blockchain technologie inzetten om tot betere oplossingen te komen. Oplossingen waarbij de gebruiker weer centraal komt te staan in plaats van een handjevol grote corporates de scepter zwaaien. Op de lange termijn kun je dus verwachten dat blockchain technologie (of andere decentrale oplossingen) de advertentie industrie zullen opschudden, net zoals de online advertentie industrie dit heeft gedaan bij printmedia en TV commercials. Het staat op dit moment echter nog erg in de kinderschoenen en de kaarten zijn nog niet eens geschud, laat staan gedeeld.

Het is in mijn ogen echter wel een goede ontwikkeling en een evolutionaire stap voor het online ecosysteem. Voor ondernemers en bedrijven die het online kanaal (meer) in willen zetten om in te pluggen op de groeimogelijkheden die het internet biedt zijn de huidige manieren van online advertising nog steeds dé manier om meer resultaat te halen uit het online kanaal. Voor de lange termijn is het echter goed om de ontwikkelingen op het gebied van decentralisatie te blijven volgen. Niet alleen omdat het de online advertentie industrie kan opschudden, maar omdat het in potentie bijdraagt aan een betere gebruikerservaring en – belangrijker nog – de (privacy) rechten van gebruikers weer kan teruggeven aan diegene waar ze aan toebehoren: de gebruiker.

Ben je benieuwd hoe JijOnline jou kunt helpen met het inzetten van het online kanaal om te groeien? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Geplaatst in Blog, Nieuws en getagd met , , .

Christiaan Slierendrecht

Oprichter van JijOnline en digital marketing strateeg. Nam in 2010 ontslag van zijn corporate baan om full time online te gaan ondernemen. Houdt ervan kennis te delen en anderen te activeren om het online kanaal in te zetten om vooruit te komen en te groeien.

Andere berichten