Geplaatst door op 24 Okt 2017 in Blog, Marketing

Voor veel online marketing doeleinden zijn banners de ideale oplossing. Of het nu gaat om directe marketing, retargeting of een inschrijving voor een nieuwsbrief; een visueel prikkelende banner zorgt voor een veel hogere conversie dan simpele kale tekst. Maar hoe maak je een banner die er niet alleen leuk uitziet, maar ook converteert?

​Er zijn een aantal belangrijke zaken te noemen wanneer het gaat om het vormgeven en indelen van banners, tot een geheel wat voor conversie zorgt.

​Eenvoud is pracht

Ten eerste: probeer je banners zo simpel mogelijk te houden. Dit betekent niet dat je zoveel mogelijk moet weglaten, maar voeg vooral niet zo veel mogelijk informatie toe. De kracht van een converterende banner kan in zijn eenvoud schuilen. Een banner is vaak iets waar een consument vluchtig naar kijkt, of zelfs helemaal niet bewust naar kijkt. Dan moet de banner geen afleiding zijn, maar gericht de aandacht op de dienst/het product richten die je wilt verkopen. Er is vaak maar ruimte voor één call-to-action: maak er efficiënt gebruik van!

Dit vertaalt zich ook in het gebruik maken van foto’s van personen. Het is in de neuromarketing al vaak bewezen dat het gebruik maken van gezichten in reclames en marketing de conversie verhoogt. Helaas is ook dit geen unanieme oplossing. Gebruik gezichten alleen als het een link heeft met je dienst of product, om te voorkomen dat het afleidt van je kernboodschap.

De vormgeving

Volgens Google kun je het beste gebruik maken van de volgende banner-formaten voor de best conversie:

  • 336×280 Large Rectangle
  • 300×250 Medium Rectangle
  • 728×90 Leaderboard
  • 160×600 Wide Skyscraper​

Je banner zou hoofdzakelijk uit de volgende drie componenten moeten bestaan:

  • Het logo van je bedrijf
  • Je value-proposition
  • Een call-to-action

​Het logo van je bedrijf: ​De belangrijkste reden waarom je een banner inzet is, naast conversie, de verhoging van je merkherkenning. Vergeet daarom niet prominent het logo van je bedrijf te tonen, zodat mensen duidelijk hebben welk bedrijf ze dit geweldige product/deze geweldige service aanbiedt!

Je value-proposition: ​Hier maak je duidelijk wat het voorstel is dat je je klant doet. Licht je dienst of product toe en zorg ervoor dat duidelijk is waarom de consument NU op dit voorstel moet ingaan!

​Een call-to-action: Tot slot maak je het mogelijk voor je consument om in te gaan op je voorstel. Een goed vormgegeven button met een voor conversie geoptimaliseerde tekst kan een boel doen voor je clicks.

A/B testen

​Verder loont het nog steeds om efficiënt gebruik te maken van A/B-testing. Met A/B-testing zorg je ervoor dat bezoekers willekeurig één van twee mogelijke ontwerpen van je banners te zien krijgen. Uit de cijfers die hieruit komen kun je aflezen welk ontwerp beter converteert. Probeer het verschil tussen de twee ontwerpen minimaal te houden, zodat duidelijk aan te wijzen is wat de onderscheidende factor is tussen de conversiepercentages.

Relevante landingspagina

Het is belangrijk dat de doelgroep die op jouw banner klikt, op een landingspagina komen waar ze direct vinden wat de banner communiceert. Het landen op de juiste pagina leidt tot een hogere kwaliteitsscore, een hoger conversieratio, een lager bouncepercentage én een betere klanttevredenheid.

Pas de banners regelmatig aan

Regelmatig komen we banners tegen die maanden- of jarenlang aan het publiek vertoond worden. Dit kan verveling en bovenal irritatie opwekken bij potentiële nieuwe klanten. Wissel dus regelmatig van banners: communiceer een nieuwe actie, andere tekst of een nieuwe afbeelding. Zo wordt de doelgroep elke keer opnieuw geprikkeld tot het ondernemen van een actie. Wij adviseren om maximaal 8 weken dezelfde banners te vertonen aan het publiek.

Zoek je hulp bij het creëren van een banner voor jouw website? Wij hebben een team van grafische professionals die jou kunnen ondersteunen, met raad en daad. Uiteraard allemaal volgens de meest up-to-date technieken voor een optimale conversie. Neem contact met ons op en wij kijken samen hoe we jouw banners kunnen optimaliseren.