Stel je eens een wereld voor waarin communities een belangrijke rol spelen in hoe we werken, leven en leren. Een wereld waarin de status quo niet langer bepaald wordt door een handvol grote instituties en corporates. Een wereld waarin ondernemende mensen die verbinden op waarden samen met anderen de wereld een stukje mooier maken. Wat zou daar voor nodig zijn?
Nou, ten eerste natuurlijk iets van een gezond ‘reality distortion field’ zoals Steve Jobs dat zo mooi kon zeggen. Want het is natuurlijk nogal een long shot om te denken dat we ff het systeem gaan veranderen door onszelf te gaan organiseren vanuit communities, toch?
Not(e) taken.
Ten tweede hebben we een paar ‘crazy ones’ nodig die in zo een visie geloven en besluiten die visie te gaan leven. Maar die komen er vervolgens ook achter dat alleen die visie leven nog geen revolutie aan de gang brengt.
Ze komen er vervolgens achter dat laten zien HOE je dat doet die revolutie wel in gang kan zetten.
Ten derde is er een bepaalde slagkracht nodig om een kritieke massa te bereiken. En in feite is dat gewoon een marketing vraagstuk.
Want onder de radar zijn er al zo veel initiatieven die het verschil maken op veel gebieden. Op het gebied van infrastructuur. De zorg. Decentrale betalingen. Noem maar op. Maar het probleem is vaak dat die initiatieven vaak onder de oppervlakte blijven.
Die onderstroom wordt echter steeds sterker. Neem bewegingen als de Menselijke Revolutie van Sven Rickli en The School for Moral Ambition van Rutger Bregman . Daar zit natuurlijk ook een bepaalde marketing slagkracht achter aan bedrijven en partners.
Maar wat nou als je meer massa wil bereiken vanuit een onbekend, kleinschalig initiatief waar de mensen ook het hart op de juiste plek hebben. Wat doe je dan?
Naja, een ‘community campagne’ organiseren.
We namen vanuit Team David de proef op de som en kwamen tot het volgende recept:
- Pitch je idee in de vorm van een visie op de toekomst.
- Bedenk een laagdrempelige manier voor community leden om te co-creëren en op hun eigen manier invulling te geven aan die visie.
- Mobiliseer communityleden om samen vorm te geven aan de campagne in de vorm van oa. video productie, landingspagina creatie en campagne coördinatie.
- Schrijf vervolgens een LinkedIn newsletter als teaser.
- Lanceer de campagne vanuit de community en gebruik daarvoor het online kanaal.
Punt nummer 4 is dus wat je nu leest.
Komende week gaan we vanuit Team David over naar de fase:
“Alleen je visie leven brengt nog geen revolutie aan de gang, laten zien hoe je dat doet wel.”
Hieronder vast een kleine opwarmer.
Stay tuned for more. Want:
