Het was me het weekje wel. De week startte al goed op maandag met het Huddles new impact day event waar impactondernemers en investeerders samen kwamen om te verbinden, te leren en naar de pitches van veelbelovende impactstartups te luisteren. En donderdag nam ik deel aan een werksessie ‘Marketing skills voor de circulaire transitie’ op de Hogeschool Utrecht. Verandering zit in de lucht en 2025 wordt wat mij betreft het jaar waarin alle losse initiatieven met elkaar verbonden gaan worden om zo de vorming van een ‘impact-ecosysteem’ te versnellen.
Ik weet niet of het iets te maken heeft met de lente, maar er lijken opeens ‘uit het niets’ allerlei initiatieven op te poppen die gaan over de toekomst en het maken van positieve impact. De toekomst van marketing. De toekomst van ondernemerschap. De toekomst van ons als mens en de toekomst van onze planeet.
De waarheid is dat deze initiatieven natuurlijk niet zomaar uit de grond komen. Vaak is er op de achtergrond al langer werk, onderzoek, dialoog en verkenning aan vooraf gegaan. Hetzelfde heb ik zien gebeuren in onze #teamdavid community, maar daarover later meer.
De marketeer als ‘boundary spanner’
Tijdens de werksessie op de Hogeschool Utrecht deelde Dr. Suzanne de Bakkereen mooie metafoor: de marketeer als ‘boundary spanner’.
Een boundary spanner is iemand die mensen kan verbinden tussen sociale, maatschappelijke en culturele silo’s. En in tijden van transitie neemt het belang van deze verbinders enorm toe. Het deed me direct denken aan de beweging die we deelnemers binnen DigitaalGroeien helpen maken richting wat wij noemen ‘Groeiversneller’. De marketeer van de toekomst is geen specialist, geen generalist, maar iemand die kan uitzoomen om het speelveld te overzien, kan inzoomen om de vinger op de zere plek te leggen en verbanden kan leggen tussen silo’s, mensen en culturele contexten heen.
Gefragmenteerde initiatieven
Het leuke van afgelopen week was dat ik dit ‘boundary spannen’ (wat een nieuwe term voor me was) direct aan den lijve mocht ondervinden. Want op de sessie van donderdag trof ik bijvoorbeeld twee leden van #teamdavid in de vorm van Jasper van Bochove en Paul Hendriks en kwam ik Martijn van Dijk tegen die op maandag nog zijn circulaire startup Rondt mocht pitchen op het event van Huddles Venture Studios.
En zo lijken er steeds meer menselijke verbanden te komen tussen gefragmenteerde initiatieven. Daarom ook een dikke duim omhoog voor onder andere Klaske Kruk van Circularities en Tijs Timmermanvan de HU om de werksessie breder te trekken dan onderwijs of corporates alleen.
Een van m’n belangrijkste inzichten van deze week?
Juist de diversiteit van groepen innovators gecombineerd met ondernemerschap gaan het verschil maken.
2025 gaat het jaar worden waarin al deze gefragmenteerde initiatieven via ‘boundary spanners’ aan elkaar gelinkt gaan worden. En daar dragen we vanuit #teamdavid graag ons steentje aan bij.
Save the date: 30 oktober 2025 – Marketeers van de toekomst
Toen de sessie donderdag afsloot met een verwijzing naar de website toekomstmarketeers.nl verscheen er een glimlach op m’n gezicht en een blik van verstandhouding met m’n kompanen van #teamdavid. Want een paar weken eerder registreerden we de domeinnaam marketeersvandetoekomst.nl. Waarom?
Omdat er iets heel gaafs aan gaat komen op 30 oktober 2025.
Want op die dag organiseren we vanuit #teamdavid ‘Marketeers van de toekomst’. Een event op een hele vette locatie in het midden van het land waar met een paar honderd vakgenoten en veranderaars een historische marketing interventie gaat plaatsvinden. Een interventie waarin we samen op reis gaan om te ontdekken hoe marketing een vehikel kan worden voor positieve verandering. Met inspirerende talks, praktijkvoorbeelden, break-out sessies en het faciliteren van ontmoetingen tussen deze boundary spanners.
En na deze week besef ik me dat dit de uitgelezen mogelijkheid is om op dit event door onze eigen bubbels heen te prikken. Om communities te verbinden. Om onderwijs en bedrijfsleven aan te haken. Om professionals en ondernemers samen te brengen.
Dus save the date voor 30 oktober 2025: https://www.marketeersvandetoekomst.nl/
Wil je als eerste updates krijgen mbt oa. ticket verkoop? Meld je aan via het Linkedin event.
En stuur me een DM als je op de hoogte gehouden wil worden of aan wil haken als partner of sponsor (we hebben een beperkt aantal plekken).
Want het is tijd voor een marketing interventie.
Mede namens de toppers van het #teamdavid Event projectteam:
Marloes Lodder Paul Hendriks Gert-Jan Verweij Celesta Kuling Nick Janssen en Jessica van Horssen