In de lente kondigt Google vaak grote veranderingen of aanpassingen aan. De laatste jaren hadden veel van deze veranderingen te maken met het toenemend gebruik van mobile devices. En ook dit jaar is dat niet anders. De mate waarin Google zich focust op de gebruikerservaring van mobiele gebruikers neemt echter steeds meer toe. ‘Mobile first’ lijkt daarmee steeds meer gemeengoed te worden.
Wat voor veranderingen zijn – en worden – er de komende tijd doorgevoerd in Adwords en wat betekent dit voor jou als zoekmachine marketeer of ondernemer?
1. Expanded Text Ads: dubbele advertentiekoppen en meer karakters
De schermruimte op mobiele apparaten is beperkt. Des te belangrijker is het daarom om tekstadvertenties op mobiele apparaten er uit te laten springen. Eerder dit jaar werden al de tekstadvertenties in de rechter ‘sidebar’ van de zoekresultaten verwijderd, zodat de plaats van advertenties (boven of onder de zoekresultaten) altijd hetzelfde is, ongeacht het device dat wordt gebruikt. Door middel van Expanded text ads kun je straks je tekstadvertenties verder optimaliseren voor mobile. Dit is wat er concreet gaat veranderen:
2. Locatie afhankelijke advertenties op Google maps
Veel mobiele zoekopdrachten (ongeveer 1 op de 3) zijn gerelateerd aan een bepaalde locatie. Google maps kan daarmee een zeer effectieve plek zijn om te adverteren voor locale bedrijven. Google kondigt aan om Google maps meer in te gaan zetten als advertentieplatform. Een kans voor lokale ondernemers.
3. Biedingstrategieën afgestemd op device
Je kunt een biedingsstrategie al afstemmen op een bepaald segment gebruiker (als je gebruik maakt van remarketing lijsten, bijvoorbeeld). Het gedrag van gebruikers verschilt echter ook op basis van het device dat er gebruikt wordt. Daarom komt er de mogelijkheid om biedingsstrategieën aan te passen op het gebruikte device. Wanneer jij denkt dat de kans op conversie via een tablet groter is voor jouw type product of dienst dan via een desktop, dan kun je bijvoorbeeld je biedingsstrategie hierop aanpassen door de geboden klikprijs te verhogen.
4. Nieuwe Responsive Display Ads
Dit is een hele fijne feature voor iedereen die gebruik maakt van display advertising. In de praktijk kan het een hoop gedoe zijn om voor iedere display campagne verschillende formaten (leaderboard, skyscraper, square, etc) te moeten creëren. Met de nieuwe responsive display ads maakt Google deze advertenties voor jou. Op deze manier bepaalt Google voor jou welk formaat advertentie het beste past bij de content en het device dat op dat moment wordt gebruikt. Dit gaat dan uiteraard alleen op voor sites binnen het Google Display Netwerk (GDN).
5. Uitbreiding van het Google Display Netwerk
Dan komen we direct op een focuspunt dat goed aansluit op punt 4. Google gaat namelijk nog intensiever samenwerken met Doubleclick om het GDN verder uit te breiden. Dat betekent dat er nog meer websites bij gaan komen waar je als adverteerder via display advertising kunt adverteren. Daarmee kun je als adverteerder nog meer getarget gaan adverteren via display.
6. Beter meten van In-Store Conversions
Dit is een zeer relevante verbetering voor locale ondernemers. Wanneer je een winkel hebt en gebruik maakt van Adwords dan zal dit ongetwijfeld effect hebben op de hoeveelheid mensen die de fysieke winkel bezoekt. Mar hoeveel? Door verbeterde mogelijkheden voor het meten van In-store conversions kun je straks beter meten hoeveel clicks converteren tot bezoekers in een fysieke winkel. Google doet dit door naar de locatie historie van smartphones te kijken en te bepalen wie er op jouw advertentie heeft geklikt en daarna je winkel is ingelopen.
7. Nieuwe Adwords interface
Voor 2017 staat er een nieuwe interface gepland voor Adwords. En dat is voor de zoekmachine marketeers een erg fijn vooruitzicht. De huidige interface werkt niet altijd even intuïtief en is duidelijk meer gefocust op de achterliggende techniek dan op de gebruiker. Goed nieuws dus. Het duurt dus nog even, maar de nieuwe interface belooft een nieuw ontwerp dat gemakkelijker is te gebruiken en een beter is af te stemmen op jouw specifieke business.
