JijOnline | Partner in Digitale Groei https://jijonline.nu Online marketing, Inbound marketing, Hubspot & Wordpress webdesign Utrecht Thu, 14 Nov 2019 12:46:09 +0000 nl hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.4 https://jijonline.nu/wp-content/uploads/2019/02/cropped-fav-32x32.png JijOnline | Partner in Digitale Groei https://jijonline.nu 32 32 De kunst van het fouten maken: een praktische gids https://jijonline.nu/de-kunst-van-het-fouten-maken-een-praktische-gids/ Thu, 14 Nov 2019 12:46:06 +0000 https://jijonline.nu/?p=17635 Fouten maken. Daarvan leren. Het omarmen ervan in een organisatie en je team daar beter door maken. Laatst vroeg iemand me om daar een blog over te schrijven. 

Hoe kun je leren van fouten en hoe is dat goed voor je organisatie? 

Ik vond het een interessante vraag…

En de fascinatie voor het onderwerp is denk ik ook wel te verklaren.

Ik herken het als een ‘lastig dingetje uit het verleden’. Toen ik nog geen ondernemer was en in de financiële dienstverlening werkte was er continu die onrustige onderstroom van ‘geen fouten willen maken’. 

Voldoen aan verwachtingen binnen de gegeven kaders. Het was ook wat ik geleerd had op school en op de universiteit: alles was erop gericht om zo min mogelijk fouten te maken. Maakte je te veel fouten, dan kreeg je namelijk geen diploma of een slechte beoordeling tijdens een functioneringsgesprek.

Misschien verklaart bovenstaande ook wel het feit dat ik op de middelbare school een hartgrondige wiskunde-hater was. Ik moest er bijles voor volgen en ik haalde er bijna m’n VWO diploma niet door. Het was makkelijk om fouten te maken in wiskunde namelijk. Ironisch genoeg ben ik nu juist zo’n nerd die het hartstikke leuk vindt om cases door te rekenen en cijfermatige modellen door z’n cornflakes roert voor ontbijt.

Fouten maken bestaat niet

Een van m’n eerste belangrijke leermomenten als ondernemer was dat het maken van fouten eigenlijk helemaal niet bestaat. 

Het maken van een fout – zoals ik dat kende – was namelijk iets negatiefs. Iets wat je zoveel mogelijk moest vermijden. Als ondernemer kwam ik er achter dat de drang om zo min mogelijk fouten te maken voor iets heel anders zorgde dan voor succes: het zorgde voor stagnatie.

Vandaar dat ik mezelf ertoe ben gaan zetten om heel veel uit te proberen en te gaan testen. Met kans op fouten en met garantie op leermomenten.

Liever een foute beslissing dan geen beslissing

Begrijp me niet verkeerd. Van nature ben ik een perfectionist. Dat perfectionisme heb ik als ondernemer heel bewust los moeten laten omdat het er letterlijk voor zorgde dat heel veel potentie niet werd benut. Zo schreef ik veel, maar publiceerde ik bijna niets. Want als mensen een blog van me zouden lezen met een spelfout er in dan zouden ze me natuurlijk niet serieus nemen…

Realiteit is echter dat volksstammen professionals (en ondernemers) geremd worden in hun ontwikkeling doordat ze terughoudend zijn in het nemen van beslissingen dankzij de angst om fouten te maken. Gevolg hiervan? Veel ongelukkige werknemers en ondernemers die al snel de moed weer opgeven en toch weer in loondienst gaan.

Maak bewust je eerste grote fout

9 jaar geleden heb ik m’n baan opgezegd. Dat was in de ogen van velen een grote fout. De meeste mensen verklaarden me voor gek. Zeiden ze niet – dachten ze wel. 

Het was nog midden in de crisis. Vrienden van me hadden moeite om een baan te vinden. Ik had een vast contract, lease auto, laptop, telefoon van de zaak en een goede pensioenregeling. Toch trok ik die stekker er uit. Het was voor mij – in retroperspectief – een bewuste eerste stap richting een leven waarin fouten maken een heel andere lading voor me kreeg.

 Ik ben tot op de dag van vandaag blij dat ik die eerste grote ‘fout’ heb gemaakt.

Verantwoordelijkheid geeft vleugels

Voor wie Reinventing Organizations van Laloux heeft gelezen is het wellicht een open deur: organisaties evolueren. We komen uit het industriële tijdperk waarin organisaties werden vormgegeven alsof het machines waren. Tegenwoordig leven we in een snel veranderende wereld en moeten onze organisaties evolueren tot organismes die zich snel kunnen aanpassen aan deze veranderende omstandigheden. Het gedachtegoed van Nieuw Organiseren gaat hier voor een groot deel over: wanneer mensen in staat worden gesteld zelf te kunnen organiseren, dan kunnen we doen met minder controlemechanismes en geven we verantwoordelijkheid in vertrouwen uit handen.

In verantwoordelijkheid in vertrouwen zit volgens mij een sleutelconcept.

Wanneer je je werk kunt doen in een omgeving met mensen die je een veilig gevoel én verantwoordelijkheid geven dan verandert de definitie van het maken van fouten gaandeweg.

Zo hebben wij ooit in de kernwaarden van JijOnline het volgende opgeschreven:

Fouten maken bestaat niet, een fout kan hoogstens een leermoment zijn. En zo zie jij dat ook.

Het is iets waar we in geloven en wat voor ons dus ook belangrijk is in de mensen met wie we samenwerken. Het zorgt ervoor dat we stagiairs en junior medewerkers al meteen veel verantwoordelijkheid geven en de kans geven om die ‘fouten’ zoveel mogelijk te maken.

Op die manier ontstaat er een directe feedback-loop waardoor het leereffect vergroot wordt. Op de lange termijn krijgen resultaten (persoonlijk én van het team) hierdoor een boost. Het ontwijken van fouten is kortetermijndenken, het omarmen van fouten als leermoment zorgt voor een langetermijn effect dat je niet moet onderschatten.

Als je niet weet wat werkt, dan moet je het uittesten

Hetzelfde concept zijn we toe gaan passen in de dienstverlening naar klanten. Wij houden ons bezig met het uitdenken en uitrollen van een digitale marketing strategie. Dat stond tien jaar geleden nog in de kinderschoenen, maar transformeert in sneltreinvaart. De enige modus die voor ons logisch bleek was om gewoon maar te gaan proberen wat er wel of niet zou werken. Bleek dat ze die werkwijze opeens een naampje hadden gegeven. En nu wil opeens iedereen ‘Agile’ leren werken.

De grap is alleen dat dat agile werken in kennisintensieve organisaties alleen maar werkt wanneer je veel kunt uittesten en écht fouten mag maken.

De perfectie van imperfectie

Ik noem het concept van fouten maken ook wel eens de perfectie van imperfectie

Heb het net weer even gegoogled en er kwam een Japanse filosofie naar boven die hetzelfde concept omarmt. 

‘Wabi-sabi’ heet het. En het leert ons dat imperfectie helemaal niet erg is en dat niets perfect is. 

Het vereert authenticiteit boven alles en staat voor eenvoud, soberheid en de essentie van dingen. Wabi-sabi zit diep geworteld in de Japanse cultuur. Wij westerlingen hebben er geen directe vertaling of term voor in onze woordenschat.

Wanneer je imperfectie omarmt dan geeft dat rust en opent dat deuren tot de potentie die er in je zit. Dat is waar ik in geloof en wat wij dagelijks toepassen in ons werk. Daar zit denk ik ook direct weer een link naar vertrouwen. Wanneer je imperfectie omarmt en erop vertrouwt ‘dat het goed komt’, dan komt het ook goed. Ook al moet je daarvoor eerst een bak stront over je heen krijgen.

Wabi-sabi

Ik vind hem leuk. 

‘Wat zal de klant hier van denken?’ 

Wabi-sabi.

‘Ik wil m’n artikel toch nog een keer checken voordat ik het publiceer’  

Wabi-sabi.

‘M’n ontwerp is nog niet helemaal hoe ik het wil hebben’ 

Wabi-sabi.

Wabi-sabi die deliverable even, dan hebben we eerder feedback en kunnen we het nog beter maken.

Ik kijk uit naar jullie wabi-sabi vol imperfecties, fouten en pure potentie.

]]>
Hoe optimaliseer je video’s voor Google? https://jijonline.nu/hoe-optimaliseer-je-videos-voor-google/ Thu, 07 Nov 2019 13:50:31 +0000 https://jijonline.nu/?p=17337 De afgelopen jaren is het gebruik van videomateriaal erg gestegen. Hierdoor wordt het optimaliseren van video’s voor Google steeds belangrijker. Zoekopdrachten zijn ook steeds meer gefocust op video’s. Hoe beter de optimalisatie is van de video, des te hoger de positie in Google en Youtube. Wat weer extra verkeer kan opleveren. Een betere positie in Google of Youtube kan ervoor zorgen dat er namelijk meer verkeer op de website komt. In dit artikel leg ik in 5 stappen uit hoe je het beste video’s kan optimaliseren voor Google en meer verkeer op je website kunt krijgen.

Stap 1: Uploaden van je video

De meest bekende video platforms zijn YouTube en Vimeo. YouTube is de op één na grootste zoekmachine na Google. Als je dus gaat voor groot bereik en naamsbekendheid dan is het aan te raden om je video’s op YouTube te zetten. Het voordeel van Youtube is dat je via een link de video’s op je eigen website kunt plaatsen, zonder enige vertraging en van goede kwaliteit. Zoals met de meeste dingen heeft elk voordeel ook zijn nadeel. Een nadeel is dat al het verkeer naar YouTube zelf gaat en niet naar je eigen website. Converteren is dus lastiger en je profiteert qua SEO niet van alle kliks, likes en shares.

Stap 2: Definieer welke keywords relevant zijn

Hier kun je achter komen door jezelf een aantal vragen te stellen:

  • Wat is het hoofdonderwerp van mijn video?
  • Waar wil ik op gevonden worden?

Als je een antwoord hebt op deze twee vragen kun je vervolgens een long-list maken met zoektermen. Uit de lijst met zoektermen maak je vervolgens een short-list die je gebruikt om je video beter vindbaar te maken. 

Keywords zijn voornamelijk de zoektermen waar mensen op gaan zoeken als ze Google gebruiken. Als je bijvoorbeeld video’s maakt over het optimaliseren van video’s in Google dan zullen je keywords zijn: Optimalisatie Video, SEO, Video Marketing etc.

Om hoog te ranken in YouTube of Google is het belangrijk dat je keywords op een aantal plekken staan. In de volgende stappen leg ik daar meer over uit.

Stap 3: Optimaliseer de titel

Het plaatsen van het focus keyword in de titel is één van de belangrijkste factoren om hoog te ranken in Google. Hoe eerder, hoe beter. Daarnaast is de titel een belangrijke factor voor aandacht. Zorg ervoor dat de titel opvalt en dat die niet te lang is, want dan kan de titel niet volledig gelezen worden.

Stap 4: Optimaliseer de beschrijving

Voeg een volledige omschrijving toe aan de video. Denk bijvoorbeeld aan een korte samenvatting waar de video over gaat. Gebruik minimaal 150 woorden en relevante tekst. Schrijf geen onzin om meer content te hebben. Bezoekers kunnen de omschrijving lezen dus zorg ervoor dat het een duidelijk verhaal is en dat je linkt naar je eigen website. Op deze manier kun je alsnog bezoekers naar jouw website krijgen.

Stap 5: Optimaliseer de thumbnail afbeelding

Zoek of maak een passende afbeelding bij de video waarin je deels kan laten zien waar de video over gaat. Stel je hebt een video over bedreigde diersoorten, zorg dan dat je thumbnail afbeelding een plaatje is van één of meer van de bedreigde diersoorten die je ook gebruikt in de video zelf. Zorg er daarnaast voor dat de bestandsgrootte niet te groot is, daar houden zoekmachines niet van.

Conclusie

Het is belangrijk om goed onderzoek te doen naar keywords omdat zonder relevante keywords je video weinig of helemaal niet wordt gevonden. Doe onderzoek naar wat je wilt bereiken en zorg dat je je video’s goed optimaliseert voor Google. Als je je aan deze stappen houdt kunnen je video’s makkelijker gevonden worden door Google en trek je meer bezoekers naar je website.

Sparren over online marketing?

Wil je aan de slag met videomarketing of social media marketing? Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

]]>
5 Tips voor het optimaliseren van afbeeldingen voor Google https://jijonline.nu/5-tips-voor-het-optimaliseren-van-afbeeldingen/ Tue, 29 Oct 2019 07:45:15 +0000 https://jijonline.nu/?p=17324 Wat vaak over het hoofd wordt gezien binnen SEO is het optimaliseren van afbeeldingen. Erg jammer, terwijl het eenvoudig te doen is. In dit artikel vind je 5 handige tips voor het optimaliseren van afbeeldingen voor zoekmachines.

Waarom afbeeldingen optimaliseren voor zoekmachines?

Een goede vraag! Het optimaliseren van afbeeldingen zorgt ervoor dat:

  1. De pagina’s waarop de afbeelding staat hoger kan scoren in de zoekmachine resultaten
  2. De losse afbeelding beter gevonden kan worden via Google Image Search

Met SEO voor afbeeldingen wordt bedoeld: het optimaliseren van afbeeldingen, plaatjes en foto’s zodat ze beter gevonden worden door mensen die in Google zoeken op afbeeldingen. Zoekmachines analyseren niet alleen tekst, maar ook de ‘meta data’ van afbeeldingen. Hoe relevanter het plaatje is voor een bepaalde zoekterm, hoe groter de kans dat je afbeelding getoond wordt in de resultaten van Google.

Handige tips om jouw afbeeldingen SEO ready te maken

Er zijn verschillende tips die je goed op weg helpen om de SEO van je afbeeldingen te verbeteren. Want wie wil er nou niet bovenaan Google staan met zijn of haar blog of artikel? Hieronder heb ik 5 tips voor je samengesteld die je helpen met het SEO optimaliseren van jouw afbeeldingen.

Tip 1: Gebruik relevante afbeeldingen

Bekijk of een afbeelding copyright heeft en of deze voor iedereen te gebruiken is. Websites waar je gratis te gebruiken afbeeldingen kunt downloaden zijn; Unsplash, FlickrFreeimages en public Domain Archive. Zorg er daarnaast voor dat afbeeldingen relevant zijn voor de bezoeker. Relevante afbeeldingen ondersteunen content en dragen bij aan het begrijpen van informatie.

Voorbeeld: De foto ondersteunt de tekst

Artikel over een aankondiging van een game met een afbeelding van de game.

Tip 2: Kies het juiste bestandstype

Het juiste bestandstype kiezen kan soms lastig zijn. Hieronder leg ik uit welke verschillende bestandstypen er zijn en welke het vaakst gebruikt worden op het web.

Bestandstype JPEG of JPG:

  1. Biedt meestal voldoende kwaliteit voor afbeeldingen op het web
  2. Bestand is minder groot, waardoor de laadtijd van de afbeelding sneller is dan bijvoorbeeld GIF of PNG

JPEG en JPG voorbeeld

Zwarte zonnebril met reflectie van de natuur.

Bestandstype PNG:

  1. Ondersteunt transparantie
  2. Laadtijd is langzamer dan JPEG en JPG

PNG voorbeeld

Kleuren rook met een transparante achtergrond.

Bestandstype GIF:

  1. Kan geanimeerd (bewegend) beeld laten zien
  2. Laadtijd is langzamer dan PNG

Gif voorbeeld

Psychedelische golven in verschillende lichte kleuren. GIF afbeelding

Voor standaard afbeeldingen ligt de voorkeur meestal bij JPEG en JPG, omdat dit ten goede komt aan de laadtijd van een webpagina. Voor transparante afbeeldingen (zoals bijvoorbeeld logo’s) wordt vaak gekozen voor PNG. En aangezien zowel JPEG, JPG als PNG geen bewegend beeld kunnen serveren wordt er voor bewegend beeld vaak gebruik gemaakt van GIF.

Tip 3: Optimaliseer de laadtijd van afbeeldingen

Wanneer je afbeeldingen voor Google optimaliseert is je doel om de bestandsgrootte zoveel mogelijk te verkleinen, zonder te veel kwaliteit te verliezen. Er zijn hiervoor meerdere opties, maar online tools zoals  TinyPNG of Compress JPEG kunnen dit gemakkelijk voor je doen.

Tip 4: Gebruik informatieve bestandsnamen en beschrijvingen

Geef afbeeldingen informatieve namen zodat zoekmachines deze makkelijker kunnen vinden. Gebruik dus niet IMG_AB123 maar probeer het beeld op de foto te omschrijven. Hierdoor wordt de afbeelding sneller gevonden door Google als mensen zoeken op een bepaalde naam of trefwoord.

Vul ook de ‘Alt-Tag’ in. Mensen die blind of slechtziend zijn hebben hier profijt van. De titel van de afbeelding kan dan door software worden gelezen. Deze mensen kunnen dan horen wat er wordt getoond op de afbeelding zonder de afbeelding te hoeven zien.

De bovenste afbeelding heeft geen informatieve naam

Twee foto's met een onderschrift waarvan er 1 de foto omschrijft en de ander niet.

Vul altijd de ‘Alt-Text’ in

Voorbeeld van hoe je de alt tekst invult

5: Twijfel je? Gebruik Google webmaster Guidelines

Google heeft speciale handleiding opgesteld met informatie hoe je met afbeeldingen om moet gaan en hoe je deze het beste kunt optimaliseren voor hun zoekmachine.

Voorkant van de beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) van Google

Het eindresultaat

Je zult zien dat als je je afbeeldingen allemaal SEO geoptimaliseerd hebt, je meer views krijgt en beter gevonden kan worden.

Toch nog hulp nodig met het SEO optimaliseren van je afbeeldingen?
Neem dan nu contact met ons op en wij helpen je verder.

]]>
Pssst, WordPress Onderhoudscontract kopen? https://jijonline.nu/wordpress-onderhoudscontract/ Mon, 14 Oct 2019 14:33:59 +0000 https://jijonline.nu/?p=17149 Een onderhoudscontract voor je WordPress website, is dat nou noodzakelijk? Zoals je ons misschien wel vaker hoort zeggen: dat hangt er vanaf. Voor iemand met veel tijd en een eenvoudige WordPress website zal het niet meteen de eerste keuze zijn om het onderhoud van je website door een professional uit te laten voeren omdat het centjes kost. Voor iedereen waarvoor een website een belangrijke business driver is kan het uitbesteden van WordPress onderhoud erg veel rust en veiligheid brengen terwijl het tegelijkertijd zorgen wegneemt.

Ik kan me nog goed herinneren dat een van onze WordPress websites voor het eerst werd gehacked. Dat gaf een gevoel van machteloosheid en boosheid tegelijk. 

Ik kan me ook nog goed herinneren dat het raampje van m’n auto ooit was ingeslagen door een inbreker. Zelfde gevoel. 

Verschil was dat ik in het eerste geval 2 dagen lang heb lopen zwoegen en zweten om een oplossing te vinden en ik in het tweede geval blij was dat ik all risk verzekerd was…

Als je website een belangrijk onderdeel van je business is dan kan downtime killing zijn. Misschien was die ene perfecte klant net op zoek naar jouw oplossing, maar kreeg hij een leeg scherm met een foutmelding voorgeschoteld nadat hij je site opende omdat er iets mis was gegaan tijdens het updaten van WordPress, plug-ins of je website thema.

Houd je WordPress website in topconditie

Het is daarom best wel raar dat we allemaal wel veel geld spenderen aan het in conditie houden van dingen die je al veel geld kosten (zoals een auto), maar dat we voor een dubbeltje op de eerste rang willen zitten als het om het in topconditie houden van een van je meest belangrijkste business assets gaat (je website).

Stel je eens voor: je koopt een mooie nieuwe auto en je wilt er graag zuinig mee omgaan. Dus je sluit een all-risk verzekering af, schaft het optionele anti-inbraak alarm aan, houdt je bandenspanning op peil, laat regelmatig een APK doen, olie verversen en koel- en ruitenwisservloeistof bijvullen. De auto heeft je € 30.000 gekost en kost je (exclusief benzine) € 275 per maand.

De dag dat je nieuwe auto geleverd wordt gaat toevallig je website op zwart. Nogal ironisch aangezien de business die je met je website gegenereerd hebt ervoor heeft gezorgd dat je die nieuwe auto kon kopen.

Via de carkit van je gloednieuwe auto bel je je webbouwer met de vraag wat er aan de hand is. Hij weet het niet. Komt niet door iets wat hij heeft gedaan in ieder geval.

Houd controle over het stuur

De euforie die je in eerste instantie voelde bij je nieuwe auto zakt weg. Hoe kun je er voor zorgen dat je niet alleen controle over je stuur krijgt, maar ook over de conditie van je WordPress website?

Het WordPress landschap heeft zich in de loop der jaren sterk ontwikkeld. Het platform evolueerde van een blog oplossing naar een volledig open source en aanpasbaar CMS dat veelzijdig en flexibel is. 

Dat brengt veel voordelen met zich mee, maar heeft ook gezorgd voor een aantal kwetsbaarheden. Hoe meer verschillende stukjes software (WordPress zelf, Themes, Plugins) je met elkaar samen wil laten werken, hoe groter de kans op zwakke plekken of hack gevoeligheden in je website. En daar moet je wat aan doen.

Daarom hebben we dit jaar de manier waarop we omgaan met WordPress onderhoud vernieuwd. Zo maken we dagelijks back-UPS, scannen automatisch op malware en draaien frequenter updates en tests. Dat heeft ervoor gezorgd dat de hack gevoeligheid sterk is afgenomen en WordPress websites in topconditie blijven.

Wat kost een WordPress Onderhoudscontract?

Wanneer je op zoek gaat naar een partij waar je met een gerust gevoel het WordPress onderhoud kunt onderbrengen zul je er tegen aan lopen dat er veel verschillende prijzen worden gerekend voor WordPress onderhoudscontracten.

Die prijs ligt meestal tussen de € 50 en € 250 per maand. Houd er rekening mee dat er aan de onderkant van de markt veel aanbieders zijn die niets anders doen dan het updaten van WordPress, themes en plugins en soms nog een extra back-up maken die ze terug kunnen zetten als er iets ‘kapot’ gaat. De echte waarde van een WordPress onderhoudscontract licht hem echter ook in het veilig houden van websites, proactief meedenken en waar nodig snel bugs kunnen fixen. De partijen die hiertoe in staat zijn hebben stuk voor stuk jarenlange WordPress ervaring en leveren je in die zin veel meer waarde dan alleen het up-to-date houden van je website: ze ontzorgen je vanuit hun specialisme en geven je ‘peace of mind’, waardoor jij je kan focussen op de dingen waar jij goed in bent.

WordPress onderhoud uitbesteden aan JijOnline

Wanneer je het onderhouden van je WordPress website uitbesteed aan ons dan hebben we de keuze uit twee verschillende aanvliegroutes:

Meer info of direct WordPress onderhoud uitbesteden? Check onze WordPress onderhoud pagina of neem contact met ons op!

]]>
Infographic Facebook ad targeting opties https://jijonline.nu/infographic-facebooks-ad-targeting-options/ Thu, 10 Oct 2019 16:25:09 +0000 https://jijonline.nu/?p=17154 Wanneer je aan de slag wil met Facebook Ads dan is targeting van die ads erg belangrijk. Want zomaar de ‘boost’ knop indrukken is de makkelijkste manier om veel onnodig geld weg te lekken. Maar welke targeting opties zijn er eigenlijk allemaal? Veel. Daarom hebben we ze voor je op een rij gezet in een handige infographic.

Deze infographic leidt je door de vele demografische, interesse-, gedrags-, verbindings- en remarketingtargeting opties die tot je beschikking staan als Facebook-adverteerder.

Infographic Facebook ad targeting opties
Infographic Facebook ad targeting opties
]]>
Interview Jan Wolter Bijleveld | Duurzame Groei en het vertellen van verhalen https://jijonline.nu/interview-jan-wolter-bijleveld-duurzame-groei/ Thu, 10 Oct 2019 06:57:50 +0000 https://jijonline.nu/?p=17147 Duurzame groei is voor ons een belangrijk thema. Daarom gaan we regelmatig in gesprek over dit thema met mensen die er een mooie visie op hebben. In dit interview vragen we aan spreker en auteur Jan Wolter Bijleveld wat hij van duurzame groei vindt en hoe hij dit wil realiseren. Jan Wolter Bijleveld is conceptmaker, schrijver en auteur van de bestseller “Loslaten.”

1. Wie ben je en wat is je rol?

Ik ben Jan Wolter Bijleveld, conceptmaker en tekstschrijver. Mijn (professionele) rol binnen mijn bedrijf Hoofdruimte is die van intermediair: organisaties helpen hun verhaal over te brengen bij hun doelgroepen. 

Meestal zitten zij ergens helemaal ‘in’, zien hun perspectief maar hebben een blinde vlek voor hoeveel (of eerder: hoe weinig) de doelgroep weet en zij tegenover het onderwerp staan. 

Als buitenstaander denk ik mee hoe ze informatie/kennis toegankelijk kunnen maken, dus wat vertel je en hoe vertel je het, met ideeën en teksten. 

Daarnaast ben ik als docent verbonden aan The School of Life Amsterdam en geef mensen in classes en workshops (ook voor bedrijven) stof tot nadenken om zelfinzicht te ontwikkelen. 

2. Hoe zou je jezelf beschrijven in 5 steekwoorden?

Nieuwsgierig, niet snel tevreden (maar daarover op zich tevreden), vriendelijk verpakt tegendraads, zoekend naar het verschil tussen hoofd- en bijzaken.

3. Wat komt er op wanneer je denkt aan het begrip ‘duurzame groei’?

Groei die vol te houden is. Voor individuen, voor de samenleving, voor de planeet. Duurzame groei vind ik een mooie term. Al moeten we er ook voor openstaan dat soms duurzaam en groei niet samengaan. 

4. Welke duurzame groei wil jij graag realiseren?

Mijn ambitie is om duurzame groei op allerlei terreinen te helpen ontwikkelen. Als conceptmaker/tekstschrijver en workshopgever heb ik een faciliterende rol. Met communicatie help ik graag een verschil te maken. Bijvoorbeeld als het gaat om hoe we met water omgaan, sociale innovatie, hoe positieve ontwikkelingen in de zorg aandacht krijgen, de rol van natuur, van veiligheid, welke gedeelde ambities een organisatie heeft of hoe ze van betekenis willen zijn voor de wereld. Eerlijke, oprechte klantverhalen, interviews, animaties, informatiecampagnes, er zijn zoveel mooie manieren om een verhaal te vertellen. Ik help graag om goede verhalen goed te vertellen.

5. Op welke manier speelt digitale marketing hier een rol in?

Via digitale marketing kom je dichtbij mensen. Dat is een verantwoordelijkheid, het vraagt om een bedachtzame en gedoseerde inzet. Als je het goed doet, als je echt binnen weet te komen, over weet te komen bij mensen, als je erin slaagt om echt relevant te zijn met je verhaal, dan helpen zij weer mee om het verhaal verder de wereld in te helpen door het te delen. Enorm krachtig. 

6. Welke trends zijn zie jij op dit moment als het meest relevant in jouw branche?

Relevant is wat mij betreft de zoektocht naar: relevantie. Waarmee is een organisatie relevant voor zijn doelgroepen. Een hang naar het betekenisvolle. Ik gebruik wel eens de term Relevantie Revolutie, het moet echt relevant zijn wat je als organisatie doet en deelt. Het gaat steeds meer om wat er echt toe doet (en minder om de bullshit). Dat organisaties – bedrijven maar ook onderwijs, zorg- en onderwijsinstellingen en overheden – goed moeten laten zien wat ze toevoegen aan de wereld. Geen marketingverhalen, zeggen sommige mensen dan, maar ik denk dat ze bedoelen: geen (inhouds)loze verhalen. Wat dat betreft heeft marketing een imagoprobleem ☺, maar marketing kan prima bouwen op echtheid en op betekenis. 

7. Wat wil je worden als ‘je later groot bent?’

Ik geloof dat ik het wel prettig vind om klein te blijven, mag dat ook?

]]>
Google Core Update September 2019: wat zijn de gevolgen? https://jijonline.nu/google-core-update-september-2019/ Mon, 30 Sep 2019 14:08:16 +0000 https://jijonline.nu/?p=16977 Op 24 september kondigde Google aan dat het later die dag de ‘September 2019 core update’ zou uitrollen. Core updates van Google hebben impact op de manier waarop Google websites waardeert in de zoekresultaten en hoe Google bepaalt wat de meest relevante webpagina is voor een bepaalde zoekterm.

Als onderdeel van een expert panel over dit onderwerp kreeg ik een aantal vragen voorgeschoteld. Ik dacht, ik deel ze vast met jullie. Here goes:

Wat is de impact van de september core update?

Dat is altijd even afwachten. Vooralsnog lijkt de impact ‘gemiddeld’ te zijn. Er zijn updates geweest met meer impact dan deze, maar er zullen ongetwijfeld nieuwe elementen in zitten die het algoritme meer ‘bij de tijd’ brengen. De verandering in rankings lijkt hoger te liggen in bepaalde branches zoals nieuws, sport en entertainment, maar dat patroon zien we wel vaker omdat de content in deze categorieën vaak vluchtiger is en minder diepgaand dan in andere branches.

Wat hebben jij en/of je klanten ervan gemerkt?

De veranderingen die we gezien hebben bij onszelf en klanten is in september ten opzichte van een maand / een jaar ervoor zijn voornamelijk positief geweest. Maar daar kun je op korte termijn nog maar weinig conclusies aan verbinden. Wel lijkt het erop dat content die echt uniek is (dus geen 13-in-het-dozijn-artikelen) en de lezer / kijker helpt met het oplossen van een taak of probleem wat beter boven komt drijven.

Welke tips zou je website eigenaren willen geven om in te spelen op deze update?

Ik heb op dit moment twee concrete tips:

Tip 1: Maak content langer, dieper en unieker

Google zelf blijft hameren op het creëren van de best mogelijke content die je kunt creëren en daar sluit ik me graag bij aan. Daarnaast geloof ik dat content die langer, dieper en unieker is dan het gemiddelde stukje content uiteindelijk altijd op waarde geschat zal worden door Google. Ik schreef daar in 2015 al een artikel over. Maar ook andere SEO ontwikkelingen, zoals het uitdiepen van onderwerpen met behulp van ‘Pilar pages’ liggen daarmee in lijn. Google lijkt een weg ingeslagen te zijn die af gaat rekenen met 13-in-het-dozijn content. 

Tip 2: Optimaliseer UX, Usability em website performance

Voorkom de valkuil om alleen maar op de content te focussen: UX, usability en website performance (zoals laadtijd) hebben allemaal invloed op de mate waarin content geconsumeerd kan worden en bepaalt daarmee ook in hoeverre content op een bepaald moment voor een consument relevant is. Zorg dat de techniek en de gebruikerservaring helemaal op orde is, anders kun je heel veel tijd, geld en energie weglekken in content creatie, maar behaal je onder de streep niet het resultaat dat je voor ogen hebt.

Heb je nog andere relevante informatie om te delen? 

Ik volg de algoritme updates van Google al meer dan 10 jaar en als ik naar de evolutie van het internet en de evolutie van het Google core algoritme kijk dan zou ik het een logische ‘evolutionaire stap’ vinden wanneer Google nog beter wordt in het herkennen en waarderen van content die mensen echt een stap verder helpt in hetgeen ze willen bereiken.

Wat ik daarmee bedoel? Vroeger deelden we online vooral eenzijdige informatie. Vervolgens zijn we meer inzichten en tips gaan delen. Een logisch vervolg hierin zou zijn dat goede content niet alleen maar het ‘waarom’ en ‘wat’ beschrijven, maar ook het ‘HOE’.

Dat is content die nu vaak nog voor een groot deel achter gesloten deuren van (B2B) bedrijven zit of achter een download wall. 

Hulp nodig bij het formuleren van een duurzame online groeistrategie?

Neem contact met ons op en plan een vrijblijvend adviesgesprek in.

]]>
De ervaringen van een Digital Marketing Trainee bij JijOnline https://jijonline.nu/digital-marketing-traineeship-jean-paul/ Thu, 26 Sep 2019 09:34:47 +0000 https://jijonline.nu/?p=16795 Jean-Paul volgde van november 2018 tot april 2019 het traineeship ‘Digital Marketing Strategie’ bij JijOnline. In dit artikel vertelt hij hoe hij dit heeft ervaren, wat hij er van geleerd heeft en wat de traineeship hem persoonlijk heeft gebracht.

Wie ben je en waarom heb je gekozen het voor een traineeship bij JijOnline?

Ik zal mij even kort voorstellen aan de lezer: Mijn naam is Jean-Paul Klerks. Momenteel studeer en woon ik in Nijmegen waar ik Bedrijfskunde studeer aan de Radboud Universiteit. De groei van bedrijven heeft mij altijd gefascineerd. Toen het mij duidelijk werd dat online marketing daar tegenwoordig een heel grote rol in speelt voor de meeste bedrijven, ben ik me daar verder in gaan verdiepen. Al snel werd deze interesse een obsessie waarvan ik dacht: “Hier moet ik iets mee gaan doen”.

Ik heb toen besloten om van mijn lang gekoesterde droom realiteit te maken. Ik ben gaan ondernemen. Tegenwoordig help ik met Online Marketing Held B2B bedrijven aan meer online resultaat. Het traineeship kwam eigenlijk direct in deze startfase op mijn pad.

In eerste instantie kwam ik bij JijOnline terecht als klant. Ik wilde mijn back-end ‘skills’ verder ontwikkelen en JijOnline heeft mij daar toen bij geholpen. Na een paar leuke gesprekken met Christiaan en Sebastian vroegen ze of het mij interessant leek om een traineeship bij hun te volgen. Wat voor mij doorslaggevend was om te kiezen voor het Digital Marketing traineeship was de combinatie van theorie en praktijk. Ook waren Sebas en Chris bereid te kijken naar mijn leerdoelen als ondernemer. Al bij al zag ik dat het me heel veel ging brengen.

Kun je eens terug gaan naar het moment voor de start van je traineeship en schetsen wat je er toen van verwachtte?

Voor de start van het traineeship stond ik er open in met het gevoel dat ik erg veel zou gaan leren. Wat ik ook wel verwachte van het traineeship was het krijgen van meer inzicht tussen strategie en executie op het gebied van online marketing. Daarnaast had ik voor ogen een aantal technische zaken te leren en meer kennis te krijgen van processen, handige tools etc.

In hoeverre zijn deze verwachtingen uitgekomen?

Mijn verwachtingen zijn zeker uitgekomen, maar er is nog meer gebeurd. Ik ben groter gaan denken als ondernemer. Gedurende het traineeship ben ik gegroeid in de manier waarop ik de maximale potentie kan halen uit klantcases en al tijdens m’n eigen sales proces kan inzetten op waardetoevoeging. Eerst dacht ik: “Iedere klus binnenhalen is mooi meegenomen”. Nu denk ik daar heel anders over en richt ik me veel meer op klanten die goed bij me passen. Dat is persoonlijk wel een van de grootste ‘wins’ geweest voor mij.

Kun je 3 punten noemen die voor jou waardevol zijn geweest?

Mogen het er ook iets meer zijn? De punten die voor mij waardevol zijn geweest binnen het traineeship:

  • Zelfverzekerder geworden, bijvoorbeeld in sales gesprekken
  • Groter gaan denken als ondernemer
  • Ik ben meer gaan aanpakken/doorpakken in plaats van te veel in m’n hoofd te blijven zitten met plannen
  • Meer praktische- en technische kennis opgedaan, bijvoorbeeld op het gebied van PPC advertising
  • Inzicht krijgen in het proces van online marketing en inbound marketing, de samenhang tussen dingen
  • Marketing, sales en support gaan zien als een gestroomlijnd proces dat regelmatig elkaars feedback nodig heeft

Kun je 3 verbeterpunten noemen binnen het traineeship?

Poeh. Moeten het er echt 3 zijn? Vind ik een lastige vraag. Wat ik nog wel tof zou vinden om als onderdeel terug te zien in het traineeship is de integratie van verschillende kanalen. Denk hierbij aan het aantrekken van bezoekers via SEA en deze bezoekers vervolgens retargeten via social media. De wat meer advanced strategieën op campagne niveau, zeg maar.

Wat heeft het traineeship jou persoonlijk gebracht?

Leren door te ervaren. Door theorie direct te kunnen toepassen in de praktijk en in echte klant cases is het leereffect enorm geweest. Ik ben zelfverzekerder geworden als ondernemer en heb ervaren hoe belangrijk het is om te doen, in plaats van plannen maken. Dit traject heeft in een periode van 6 maanden m’n leercurve met misschien wel 3 jaar versneld.

Zou je het traineeship aan anderen aanraden?

Ja, zeker. Ga ik ook zeker doen. Wel aan iemand die wil leren en wil groeien. Je hebt wel echt een ‘groei mindset’ nodig om het maximale leereffect te behalen. Ook zou ik het aanraden bij mensen die willen leren om hun bedrijf schaalbaar te maken. Ik denk dat met name HBO/WO studenten die tegen het einde van hun studie aan zitten of net afgestudeerd zijn; een goede ‘fit’ zijn. Helemaal als je plannen hebt om je eigen bedrijf op te gaan zetten. Welke studie achtergrond? Ik denk dat met name mindset en de wil om te leren belangrijk is, maar met een achtergrond in bedrijfskunde, marketing of communicatie zit je sowieso wel goed.

Hoe heb je de begeleiding en coaching ervaren?

Wat ik fijn vond aan m’n coach (Chris) was de eerlijkheid en de positieve manier van coachen. Er werd – ook binnen het team – snel geschakeld en er was een goede balans tussen duidelijke afspraken en gezelligheid. Zoals ik eerder al aanhaalde werd er ook heel erg gekeken naar mijn persoonlijke leerdoelen. Regelmatig besprak ik met Chris hoe het hier mee ging. Zijn ervaring heeft ervoor gezorgd dat ik in een korte tijd een stuk groter ben gaan denken als ondernemer.

Heb je verder nog tips of opmerkingen?

Tips? Absoluut. Kansen zien, kansen pakken. Gek genoeg vinden we dat vaak heel erg eng. Sommigen omdat ze zichzelf niet ‘goed’ genoeg vinden, anderen omdat ze bang zijn de ‘verkeerde’ keus te maken. Angst is goed als beschermingsmechanisme maar niet als drijfveer als je het mij vraagt. Wat dit voor jou betekent? Misschien wel dat je een keer naar Chris of Sebas belt, om samen te bespreken naar wat jij kan krijgen én brengen. Wie weet ga je dan net zo een leerzame periode tegemoet als dat ik heb gehad.

]]>
Wat is Inbound Marketing? Een introductie tot de Inbound filosofie https://jijonline.nu/introductie-inbound-marketing/ Wed, 11 Sep 2019 14:34:03 +0000 https://jijonline.nu/?p=16754 Denk je eens in hoeveel kennis er binnen je organisatie is. Kennis die andere mensen kan helpen problemen op te lossen en verder te laten komen. Inbound marketing is bedacht door Brian Halligan van HubSpot en gaat over het delen van deze kennis met de wereld. Het helpt je met het creëren van vertrouwen en het toevoegen van waarde voor je doelgroep. Door behulpzaam te zijn creëer je een duurzame klantrelatie, wat op lange termijn meer oplevert voor je organisatie. 

Outbound marketing vs Inbound marketing

De oude manier van marketing was ‘outbound marketing’. Denk hierbij aan tv-spotjes, flyers en posters. Dit wordt vaak als erg storend gezien en wordt ook wel ‘interruptiemarketing’ genoemd. Inbound marketing benadert marketing vanuit een andere filosofie die veel meer van deze tijd is. Wil je de stap maken van outbound naar inbound marketing? Probeer daar niet te makkelijk over te denken en voorkom deze valkuilen

Outbound vs Inbound marketing

De filosofie van Inbound marketing

Door de kennis waarover je beschikt als organisatie te delen met de (potentiële) klant kun je waarde creëren bij de doelgroep. Hierbij leg je het initiatief bij de doelgroep neer. Zij zien in dat je hun problemen begrijpt en een goede oplossing aanbiedt. Je kunt inbound marketing zien als een magneet. Jij biedt de informatie én antwoorden die de doelgroep zoekt zonder dat je ze actief benadert. De klant komt naar jou toe in plaats van dat jij naar de klant toe moet komen.

Van Funnel marketing naar Vliegwiel marketing

Als we kritisch naar funnels kijken ontdekken we dat deze methode niet altijd even goed werkt. Een funnel is behoorlijk lineair, gericht op korte-termijn en top-op-down. Je investeert een tijdelijke energieboost aan een (potentiële) klant. De klanten die uit de onderkant van je funnel komen hebben een grote impact op de mensen die er aan de bovenkant in gaan. Dit kan zowel goed als slecht uitpakken. Met een cyclische manier van marketing kun je de energie die uit een funnel komt blijven aandrijven. Het is een continu proces en blijft draaien. Blije klanten voorzien het vliegwiel van brandstof die daardoor weer groei genereert. Dit doordat de klant opnieuw een aankoop doet of doordat ze je bedrijf promoten bij andere mensen in hun netwerk. 

Bij JijOnline maken we gebruik van het VINC model. VINC staat voor “ Van Idee naar Conversie” en beschrijft de krachten die werkzaam zijn bij het opzetten van welk online concept dan ook. Het VINC-model beschrijft de 4 krachten die van kracht zijn binnen de online marketing (1) idee, (2) platform, (3) traffic, (4) conversie. Het is hierbij belangrijk dat je duurzame klantrelaties opbouwt. Uiteindelijk vormen deze duurzame relaties een krachtig middel om te groeien en te blijven groeien. 

VINC – Model: Van Idee naar Conversie

Om het vliegwiel model in te zetten moet je ervoor zorgen dat je een buitengewoon goede klantervaring neerzet. Dit is alleen mogelijk als je marketing-, sales, en het service team de klant centraal stellen. Vanaf het moment dat de potentiële klant interesse toont in je product of dienst tot nadat de klant contact opneemt met de klantenservice na aankoop, bepaalt de ervaring van de klant. Om een goede basis te leggen voor het succesvol inzetten van inbound marketing zijn er een aantal randvoorwaarden nodig. We bespreken ze stap voor stap:

Wat is de ‘Why’ van je bedrijf?

Iedere ondernemer heeft een verhaal over waarom hij/zij het bedrijf heeft opgericht. Daarbij kun je de vraag stellen welke missie heeft het bedrijf om te vervullen? Want met wat je doet, kun je niet altijd het verschil maken. In de meeste gevallen ben je namelijk niet de enige met hetzelfde aanbod of kwaliteitsstandaarden.

Maar waarom is het belangrijk om te weten wat het doel van je business is? Het is niet altijd even duidelijk voor alle werknemers wat het doel van hun werkgever is. Als alle werknemers zich focussen op hetzelfde doel, is de kans groter op een succesvolle organisatie. Hierbij is het van belang om een cultuur te creëren waarbij het doel wordt gestimuleerd. De cultuur van een organisatie bepaalt hoe medewerkers klanten behandelen en deze behoudt. Jouw cultuur is onderdeel van het product dat je verkoopt en de service en belofte die je maakt naar je klanten. Met waarom en de manier hoe je dingen doet kun je je beter onderscheiden. 

Waarom is dit zo belangrijk voor inbound marketing? Inbound marketing focust zich op het aantrekken van potentiële klanten, de manier van denken en handelen. Weinig organisaties weten waarom ze bepaalde dingen doen. Met ‘why’ wordt gevraagd wat je doelstelling is, je drijfveer. Hierbij is belangrijk dat winst geen geldige reden is omdat ieder bedrijf continuïteit nastreeft

Door gebruik te maken van de ‘Golden Circle’ van Simon Sinek kun je op een simpele en krachtige manier in kaart brengen wat, hoe en waarom een bepaalde organisatie of product zich onderscheidt van anderen. Nadat je dit gedaan hebt kun je verder met het stellen van ‘Online Doelen’.

Business goals – Online doelen stellen

Het succes van inbound marketing begint met het stellen van haarscherpe doelen. Je moet een strategie hebben om van A naar B te komen. Of je nu met 2 of 100 werknemers bent, met business doelen kun je iedereen op één lijn krijgen. Het helpt je om transparant en verantwoord te zijn. Maar hoe bepaal je een doel die afgestemd is op jouw organisatie?

De OKR methodiek (Objectives and Key Results) helpt je bij het opzetten, communiceren en monitoren van kwartaal doelen en resultaten in een organisatie. Het doel van de OKR methode is om de doelstelling te koppelen aan meetbare resultaten, waardoor werknemers samenwerken en in één gelijkvormige richting bewegen. Bij JijOnline maken we gebruik van het ‘10 jaren goal’ systeem die je opbreekt in ‘Rocks’ per kwartaal. 

Kruip in het hoofd van je ideale klant

Om ervoor te zorgen dat je leads genereert is het belangrijk om te weten wie je doelgroep is. Tegen welke problemen lopen ze aan? Wat vinden ze belangrijk? En wat beweegt hen? Om hierachter te komen kun je gebruik maken van een buyer persona. Maar wat is een buyer persona eigenlijk?

Buyer persona is een gedetailleerd, semi-fictief profiel van je belangrijkste doelgroepen. Hierdoor kun je jouw product of dienst aan de juiste persoon op het juiste moment en via het juiste kanaal verkopen. Door informatie te verzamelen door middel van interviews, analytics data en interne kennis kun je veel kennis opdoen over je doelgroep(en). Denk aan demografische gegevens, doelen, behoeftes en pijnpunten. Een template voor het opstellen van een steengoede buyer persona vind je hier

Duurzame klantrelatie bouwen met de ‘Buyers Journey’

Een duurzame relatie opbouwen met klanten is belangrijk voor je organisatie. Een buyers journey is de reis die een aankomende klant maakt om uiteindelijk een klant te worden. Hierbij focus je op het identificeren van het probleem, het oplossen van het probleem en vergelijken van de keuzes wanneer ze een aankoop willen doen. 

De buyers journey bestaat uit drie onderdelen. De eerste fase is ‘bewustzijn’, waarbij je de klanten bewust maakt van de behoefte die zij hebben. Hierbij breng je de organisatie onder de aandacht. Dit kan bijvoorbeeld door middel van social media of Google Adwords. De tweede fase is ‘zoektocht oplossingen’, waarbij de potentiële klant bewust is geworden van het probleem. De klant gaat zich dan meer verdiepen in het probleem en zoekt naar wie hen kan helpen. Het is hierbij van belang dat je jouw organisatie onder de aandacht brengt en het vertrouwen van de potentiële klant wint. Dit doe je door meer uitleg te geven over jouw product of dienst en waarom de klant voor jou moet kiezen. De laatste fase is de Purchase fase, waarbij de klant is overgegaan tot het kopen van de dienst of product. Hierbij is het van belang dat het bestelproces makkelijk en soepel verloopt. 

Nu is het jouw beurt

Inbound marketing is de marketing van nu. Wil jij deze filosofie omarmen? Herken je het probleem van de klant? Wat is de ‘Why’ van je organisatie? Heb je alle online doelen goed voor ogen? Wil jij graag een duurzame klantrelatie bouwen? Dan is het nu jouw beurt om met inbound marketing je organisatie een boost te geven.

Hulp nodig?

Starten met inbound marketing kan lastig zijn wanneer je als organisatie marketing nog vanuit een traditionele bril bekijkt. Wij helpen je graag stap voor stap in het proces bij het maken van de eerste stappen. Neem gerust contact met ons op voor meer informatie!

]]>
OrangeJobs Uitzendbureau vertelt over de samenwerking met JijOnline [videoreview] https://jijonline.nu/review-orangejobs-uitzendbureau/ Wed, 31 Jul 2019 16:12:10 +0000 https://jijonline.nu/?p=16592 Al sinds we begonnen met JijOnline hebben we altijd een beetje moeite gehad met ‘onszelf te verkopen’.

Jaren terug hebben we zelfs een keer een training ‘koud bellen’ gevolgd. Was hélemaal niets voor ons.

Liever staken we onze handen uit de mouwen. Zetten we onze tanden in het het toevoegen van waarde. Delen we waardevolle content. En helpen we anderen.

En vooral: werken we dag in, dag uit om onze klanten duurzaam te laten groeien via het online kanaal.

Des te mooier zijn die momenten wanneer je ziet welke impact dit maakt en hoe enorm dit wordt gewaardeerd. Onlangs ging The Review Company op bezoek bij OrangeJobs Uitzendbureau om in gesprek te gaan met directeur Jean-Marc Langerak over zijn ervaringen met JijOnline.

]]>
Over groei, verandering, spierballen en rebranding https://jijonline.nu/rebranding-jijonline/ Tue, 25 Jun 2019 15:02:48 +0000 https://jijonline.nu/?p=16338 Tijd doet veranderen. 

Maakt grijze haren. 

Kweekt spierballen.

Doet je ontwikkelen tot de persoon die je nu bent. 

Brengt inzichten. 

En doet je soms beseffen dat je verder bent dan hoe men je misschien van vroeger kent. 

Die tijd heeft er in het geval van JijOnline voor gezorgd dat ons oude logo en huisstijl na 7 jaar niet meer de lading dekt. Vandaar dat we vanaf vandaag een nieuw JijOnline aan jullie laten zien.

Met een nieuwe, frisse stijl die veel beter bij ons past.

Waarom veranderen?

Toegegeven. Een rebranding is niet iets wat je zomaar doet. Daar zijn we inmiddels wel achter. Want wanneer je een beeldmerk verandert dan betekent dat nogal wat. Los van dat je vertrouwde beeldmerk er opeens niet meer is kom je er achter op hoe veel verschillende plaatsen dat oude logo terug te vinden is.

Blij ben ik dan ook dat we er niet voor hebben gekozen ook de naam te veranderen. Dat was pas een klus geweest.

Maar los van of verandering moeilijk, onpraktisch of soms misschien een beetje eng is; verandering is de enige constante in ons leven. Groei brengt verandering en verandering is nodig voor groei. En wanneer je merkt dat iets niet meer past bij wat je nou eigenlijk doet, dan is verandering opeens een no-brainer.

7 jaar geleden begonnen we jijonline als WordPress specialist. Al zijn we nog steeds enorme WordPress liefhebbers, we zijn al lang niet meer alleen webbouwers. Nieuwsgierig als we zijn, stelden we onszelf, onze klanten én partners continu dezelfde vraag:

Waarom maak je een bepaalde keuze?

En een website bouw je nooit omdat je nou eenmaal graag een website wil bouwen.

Er zit een doel achter. Een missie. Een marketinguitdaging die misschien wel op een andere manier aangevlogen kan worden dan je zelf in eerste instantie dacht. Of over het hoofd zag.

Online resultaat waar je jij tegen zegt

Ons oude ‘online gezicht’ liet zich misschien wel het beste samenvatten als ‘online manusje van alles’ die van veel dingen weet, snel schakelt en hard werkt voor klanten om een goed resultaat af te leveren.

Maar de realiteit is dat we ons hebben ontwikkeld tot een strategische partner in online marketing die klanten helpt duurzame groei te creëren. Daar past een andere uitstraling en presentatie bij. 

Samen met de mannen van Zevenmijls zijn we daarmee aan de slag gegaan. Want geloof me: dit soort dingen wil je samen met iemand van buiten je eigen organisatie doen. Bedankt mannen, voor de nuttige sessies en de nieuwe, frisse inzichten. 

We zijn erg blij met het resultaat. Vanaf vandaag te zien via jijonline.nu

Sorry vast. 

Voor als we wat drukker zijn dan normaal. We nemen gewoon de telefoon op hoor. Want snel schakelen, goede resultaten en er een goed gevoel op na houden blijven we gewoon doen. 

Alsof er niets veranderd is.

]]>
5 kritische Succesfactoren voor Winnende Video Advertenties https://jijonline.nu/5-kritische-succesfactoren-video-advertenties/ Fri, 05 Apr 2019 11:52:05 +0000 https://jijonline.nu/?p=12954 Vorig jaar kwam 84% van het internetverkeer voor de rekening van video content. Tel daar bij op dat video’s op social media 1200% meer worden gedeeld dan tekst en statisch beeld samen en je kunt je voorstellen waarom steeds vaker wordt ingezet op video marketing in combinatie met online adverteren. Maar zoals voor vrijwel alle vormen van online adverteren geldt: wanneer je het niet goed doet verdwijnt je geld in de bodemloze put van Facebook of Linkedin. Daarom in dit artikel 5 tips om van video advertenties winnende advertenties te maken.

1. Spreek je doelgroep aan op basis van waar ze zich bevinden in de buyer journey

Een winnende video advertentie spreekt je doelgroep aan. Niet omdat de video zo grappig is of een top notch productiekwaliteit heeft, maar omdat de boodschap van de video aansluit bij de behoefte van je doelgroep.
Gebruik of maak daarom video’s die zich specifiek richten op de verschillende koopstadia binnen de buyer journey.


Een video advertentie die zich richt op de doelgroep in de ‘Bewustzijnsfase’ (Awareness) zal daarom een andere boodschap bevatten dan de video die zich richt op de doelgroep die een aankoopkeuze aan het maken is (Decision).

customer journey model

2. Verbind met je doelgroep op emotioneel niveau

De geweldige conversiepotentie die video marketing je biedt schuilt in het feit dat je met video veel beter en sneller kunt verbinden op emotie. Wanneer je op emotioneel niveau met je doelgroep verbindt zullen ze veel eerder geneigd zijn om met je in zee te gaan. Dat zit ‘hard wired’ in ons brein.


Die emotionele klik kun je op verschillende manieren bereiken. Bijvoorbeeld door een persoonlijk verhaal te delen of door te focussen op de pijn of de uitdaging waar je doelgroep mee worstelt. Werk daarom altijd eerst je buyer persona’s uit. Dat kost van tevoren even wat tijd, maar is op de lange termijn goud waard.

3. Grijp de aandacht van de kijker binnen de eerste paar seconden

De gemiddelde kijkduur van een video op social media is minder dan 10 seconden. De tijd die je hebt om de aandacht van een kijker te grijpen is dus heel erg beperkt. Tel daarbij op dat je moet concurreren met een alsmaar uitdijende stroom aan content en je kunt je voorstellen wat het belang is van snel de aandacht grijpen.


Neem daarom direct aan het begin van de video een ‘haakje’ op waarmee je de kijker beetpakt en zorg ervoor dat dit haakje ook in tekst op het beeld verschijnt, al dan niet in de vorm van ondertiteling. Een paar voorbeelden:
Drie jaar geleden verdiende ik een ton als bankier, maar nam ik ontslag om professioneel curling te gaan spelen
84% van het internetverkeer bestaat uit video
In 2015 wilde adviesbureau Acme groeien via online marketing, binnen drie jaar waren ze marktleider

4. Houd de video kort

We hebben online de aandachtsspanne van een goudvis. Breng daarom je boodschap over in een kort format. Voor video advertenties wordt vaak een lengte van 11 – 20 seconden aangehouden.


Wanneer je wat meer diepte in gaat in de laatste fase van de buyer journey (Keuze alternatieven) dan kun je wat langere video’s gebruiken van 60 tot 90 seconden.

5. Ontwerp de video zo dat hij ook zonder geluid de aandacht trekt

Houd er rekening mee dat het overgrote deel van de keren dat iemand je video ziet afspelen in social media dit zonder geluid is. Zorg er dus voor dat de aandacht naar de video getrokken wordt, ook zonder dat het geluid aan staat. Bijvoorbeeld door gebruik te maken van ondertiteling.

Sparren over online videomarketing?

Wil je aan de slag met videomarketing of social media marketing? Neem gerust eens contact met ons op.

]]>