Het lijkt makkelijk om te starten met Adwords. Je maakt een account aan, krijgt een paar aanwijzingen en voor je het weet heb je een campagne draaien en stuurt Adwords bezoekers door naar je site. Lijkt ideaal, maar in het gros van de gevallen ben je – zonder dat je het weet – geld aan het verbranden. Er zijn een aantal zaken waar je rekening mee kunt houden bij het opzetten van een Adwords campagne. Op deze manier voorkom je dat de clicks die je ontvangt niet “close to worthless” zijn.
Dit begint bij het doen van gedegen keyword research. Een goede selectie aan zoekwoorden zorgt er straks voor dat je meer resultaat gaat halen uit je Adwords campagnes. Bovendien kun je deze zoekwoorden ook gebruiken op te verwerken in de content van je website. In dit artikel laten we zien op wat voor manier je een zoekwoordenonderzoek uit kunt voeren.
Het doel? Conversie!
Het doel van iedere Adwords campagne is het aanzetten van een bezoeker tot een bepaalde actie. Dat kan het aanschaffen van een product zijn, een inschrijving voor een nieuwsbrief, het downloaden van een brochure, enz. Hierin geldt de universele regel: hoe gerichter de bezoeker, hoe hoger de conversie. De zoekwoorden waar je je op richt in Adwords moeten daarom (1) zo relevant mogelijk zijn en (2) zo dicht mogelijk tegen een conversie aan zitten. Wanneer je een lijst van keyword suggesties krijgt van Adwords, neem deze dan niet klakkeloos over. Goede kans dat een groot deel van deze keywords niet voldoet aan de twee hierboven genoemde punten. Laten we daarom bij het begin beginnen…
Keywords selecteren
Hoe selecteer je goede keywords voor Adwords?
In de meeste gavallen zul je beginnen met een brede groep keywords en deze vervolgens gaan verfijnen. Hanteer hier bijvoorbeeld de volgende aanpak voor::
1.Keyword brainstorm
Begin met een keyword brainstorm: schrijf – samen met je team – een zoveel mogelijk zoekwoorden op die kunnen passen bij de producten of diensten die geadverteerd gaan worden. Zorg ervoor dat je vooral scherp hebt over welke producten en diensten het gaat en orden de keyword ideeen in groepen per product.
2. Keyword research
Keyword research met de Google keyword planner. In Adwords vind je onder hulpprogramma’s een handig tooltje met de naam zoekwoordenplanner. Voer in deze tool zoekwoorden uit de keyword brainstorm in en noteer de resultaten met het hoogste zoekvolume in een excel sheet. Noteer per kolom (1) het keyword, (2) het maandelijks zoekvolume, (3) het concurrentieniveau en (4) het voorgestelde bod. Je hebt nu een uitgebreide lijst aan keywords die eventueel in aanmerking komen.
3. Filters aanbrengen
Breng filters aan op de spreadsheet en filter de gegevens op zo een manier dat de resultaten met het hoogste maandelijkse zoekvolume bovenaan komt te staan.
4. Zoekwoordenlijst opschonen
Schoon de lijst kwalitatief op. Behoud zoveel mogelijk “conversie gerichte keywords”. Dit zijn keywords die dicht tegen een conversie aanzitten. Wanneer je Adidas sneakers verkoopt behoud je dus het zoekwoord “Adidas sneakers kopen” en vermijd je generieke zoektermen zoals alleen “Adidas”. Waar je naar op zoek bent zijn keywords met een maandelijks hoog zoekvolume met het liefste een laag concurrentieniveau en een laag voorgesteld bod.
Deze eerste selectie aan keywords vormen een prima uitgangspunt voor het opstellen van je eerste advertenties. In een volgend artikel zullen we laten zien hoe je een Adwords campagne kunt structureren en hoe je effectieve advertenties aanmaakt. Houd het JijOnline blog dus in de gaten en volg ons via Facebook of Twitter om op de hoogte te blijven!
