Elke marketeer of marketing manager heeft er wel eens van gehoord of zich er al eens in verdiept: de kracht van videomarketing. Veel bedrijven maken al effectief gebruik van video’s, geanimeerd of live-action. Maar hoe ga je nou aan de slag met video’s en nog belangrijker: hoe kunnen animatiefilms helpen met het sterker neerzetten van jouw brand? Wij nemen in deze blog door hoe jij aan de slag kan met animatiefilms voor jouw bedrijf en welke zaken je vooral op moet letten bij het creëren!
Een goed verzorgde videomarketingcampagne kan een geweldige stap zijn richting het halen van je targets. Maar zo’n video vormt zichzelf niet. Hier moet een goede strategie bij bedacht worden, anders loop je het risico om een heleboel tijd en moeite te steken in een serie video’s die niets opleveren! Zie animatiefilms echter niet als risico, maar als grote kans. Wanneer jij let op de volgende tips weet je zeker dat je videocampagne slaagt!
Tip 1: Houd het simpel
De consument krijgt al genoeg informatie over zich heen op een gemiddelde (werk)dag. Overlaad jij hem/haar dan ook nog eens met een teveel aan realistische, snelle, informatie-overladen animatie, heeft het ontvangende brein geen andere keuze dan het negeren van de informatie en bereik je dus helemaal niks met je zorgvuldig uitgewerkte campagne. Beter is om de informatie en de beelden te versimpelen, door er een animatie van te maken. Vervang uitgebreide datarapporten met een versimpelde grafiek die in één oogopslag te lezen is en wanneer er dan toch wat meer informatie in moet, geef de kijker tijd om dit te verwerken.
Tip 2: Weet wanneer welke vorm ideaal is
Is het dan per definitie verkeerd om live-action (lees: “echte” beelden, i.p.v. animatie) te gebruiken? Zeker niet. Maar het hangt allemaal samen met welke content je presenteert. Vooral wanneer complexe processen/zaken uitgelegd moeten worden aan een publiek die dit misschien niet direct begrijpt, komen animatiefilms tot hun recht. Het maakt de informatie toegankelijker voor de ongetrainde kijker. Wanneer er al een basisniveau kennis beschikbaar is, of er een bepaald gedrag gedemonstreerd wordt, loont het om voor live-action te kiezen. Lichaamstaal en intonatie zijn belangrijke zaken om op te letten wanneer er gedrag aangeleerd wordt en deze komen vaak niet geheel tot hun recht in een animatiefilm.
Tip 3: Gebruik audio als ondersteuning, niet als afleiding
Iedereen kent de animatiefilms met de stock gitaardeuntjes op de achtergrond en de meeste mensen creëren inmiddels een redelijke aversie tegen dit fenomeen. Niet alleen is dit weer een extra informatiekanaal (zie tip 1), maar door eerdergenoemde reden kan het de aandacht van de kijker ook op een negatieve manier pakken. Probeer juist om je boodschap te versterken met de audio. Denk aan een voice-over de op een rustige, passende manier de informatie die visueel wordt weergegeven toelicht, maar houd er altijd rekening mee dat het de kijker moet amuseren, niet irritieren.
Tip 4: Weet waarom mensen op video’s klikken
Dat is om twee redenen: om geïnformeerd en geëntertaind te worden. Niks meer, niks minder. Wanneer jouw video een van de twee behoeftes vervult, kom je dus al ver. Maar een goed begin is maar de helft. De tweede helft haal je binnen door in je video componenten van beide motivaties te laten terugkomen en ze in synergie te laten samenwerken. Pas dan heb je de ideale animatiefilm te pakken!
