Continu in beweging blijven
Hoe zorg je ervoor dat je continu snel in kunt spelen op marktkansen en de vraag vanuit je belangrijkste doelgroepen loepzuiver in beeld hebt? Dat doe je al lang niet meer door een lijvig marktonderzoek te doen, een nog lijviger marketingplan te schrijven en vervolgens een project op te tuigen om de acties uit te voeren die je drie maanden geleden hebt bedacht. Waarom is dat niet meer de manier om marketing te bedrijven? Omdat de acties die je drie maanden geleden hebt bedacht nu misschien helemaal geen impact meer hebben op je business.
Agile Marketing voor groeiende bedrijven
Agile marketing helpt je organisatie om klantproblemen als uitgangspunt te nemen. Door vanuit de klant te denken en de verschillende paden in kaart te brengen die een klant (online) kan doorlopen hebben organisaties die agile marketing toepassen een ‘van buiten naar binnen mindset’. We bedenken niet langer zelf wat we denken dat een potentiële klant graag wil horen; we passen onze online content aan op wat deze klant daadwerkelijk wil horen. We zijn niet langer aan het verkopen, we zijn problemen aan het oplossen. Iedereen is daarmee tegenwoordig eigenlijk marketeer geworden. Want marketing is niet langer een vakgebied dat je tussen vier muren kunt zetten en kunt beperken tot het ‘bewerken van kanalen’.
Is Agile marketing de oplossing voor jouw bedrijf?
Wanneer je stappen wil gaan zetten om agile marketing te gaan omarmen dan is het goed om eerst een spiegel voor te houden en jezelf de volgende vragen te stellen:
- Is er voldoende draagkracht binnen de organisatie om marketing op een andere manier aan te gaan pakken?
- Is er iemand die eigenaarschap kan pakken over de transitie van traditionele- naar agile marketing?
- Is er voldoende budget beschikbaar om de nodige veranderingen door te voeren?
- Geven jullie nu geld uit aan traditionele marketingmethodes maar heb je geen inzicht in het daadwerkelijke effect hiervan?
- Sturen jullie op dit moment onvoldoende op basis van marketingdata en kengetallen?
Wanneer bovenstaande vragen herkenbaar zijn dan is het de moeite waard om te ontdekken welke impact agile marketing kan hebben op jouw business.
Welke impact kun je verwachten van Agile marketing?
De impact van agile marketing verschilt van casus tot casus. In de basis is het key dat er een mindset heerst dat het noodzakelijk is om marketing op een andere manier te benaderen. Misschien is jouw bedrijf nu wel heel succesvol door traditionele marketing en/of een sterk netwerk. Markten zijn echter in een sneltreinvaart aan het veranderen. Wanneer je niet op de online trein springt dan zul je vroeg of laat de boot missen. De impact van agile marketing brengt daarmee niet alleen een andere marketing methode, het kan een impact hebben op de business die niet te onderschatten is. Agile marketing:
- Geeft de business een tool in handen die het business model pro-actief optimaliseert en verandert
- Leert teamleden denken vanuit probleemoplossend vermogen
- Verbindt analyse met creativiteit en leiderschap
- Kan een katalysator zijn voor zakelijke én persoonlijke groei
- Laat verandering omarmen en maakt organisaties robuuster
