Geplaatst door op 18 Jan 2018 in Blog, Marketing

Wanneer je aan de slag gaat met adverteren via Facebook dan is de kans aanwezig dat je er tegenaan loopt dat de interface van Facebook advertentiebeheer niet heel erg ‘intuïtief’ is. Het kan daarom even zoeken zijn waar bepaalde functies te vinden zijn. Een erg interessante functie van adverteren via Facebook is het aanmaken van aangepaste (custom) doelgroepen. Met behulp van aangepaste doelgroepen kun je bijvoorbeeld bezoekers die een pagina op je website hebben bezocht gaan ‘retargeten’ met een bepaalde Facebook advertentie. Hoe maak je deze custom doelgroepen aan? Met onderstaand stappenplan wordt het ‘piece of cake’:

Stap 1: Open Facebook Advertentiebeheer

Ga naar Facebook Advertentiebeheer en selecteer de advertentieaccount die je wil gebruiken.

Stap 2: Aangepaste doelgroep aanmaken

Ga naar Doelgroepen > Doelgroep maken > Aangepaste doelgroep

Aangepaste doelgroepen in Facebook advertentiebeheer

Stap 3: Kies voor “Website verkeer”

Klik op websiteverkeer om iedereen te targeten die je website hebben bezocht

Stap 4: Geef aan welke website bezoekers je wil targeten

Je hebt hierbij de keuze uit “Alle websitebezoekers”, “Mensen die specifieke webpagina’s bezocht hebben” en “Bezoekers op basis van doorgebrachte tijd”.

Voor alle website bezoekers hoef je maar één keer een aangepaste doelgroep te maken. Voor de overige targetingmethodes kun je verschillende aangepaste doelgroepen maken. Zo kun je bezoekers die een bepaalde productpagina hebben bezocht (op basis van de url) gaan targeten met een specifieke advertentie / post, maar kun je de advertenties ook gaan aanpassen op basis hoe lang iemand zich op je website heeft begeven. De “time on site” is namelijk een sterke indicator voor engagement van een prospect.

Stap 5: Geef de cookie periode aan en geef je aangepaste doelgroep een naam

Kies alle bezoekers om je websitebezoekers te targeten

Ook kun je in dit scherm aangeven hoe lang er een cookie bewaard moet worden. Met andere woorden: hoe lang wil je iemand kunnen blijven “achtervolgen” met je Facebook advertenties?

Geef je aangepaste doelgroep een naam, klik op “Doelgroep aanmaken” en klaar is Kees

Geef je aangepaste doelgroep een naam

Stap 6: Nieuwe advertentie aanmaken en koppelen aan aangepaste doelgroep

Klik in advertentiebeheer op de groene knop rechtsboven “Advertentie maken”. Na het kiezen van een marketingdoelstelling kun je hier in het veld “Aangepaste doelgroepen” nu eenvoudig de doelgroep naar keuze selecteren.

Stap 7: Bestaande advertentie koppelen aangepaste doelgroep

Klik weer op “Advertentie maken”, maar kies vervolgens voor “Bestaande campagne gebruiken” (rechts boven).

Je kan het doel van de campagne kiezen in dit scherm.

Vervolgens kun je via een dropdown de advertentie selecteren waaraan je de aangepaste doelgroep wilt koppelen. In het scherm dat dan verschijnt kies je voor “Een opgeslagen doelgroep gebruiken” en selecteer je de aangepaste doelgroep naar keuze.

Je kan je doelgroep koppelen aan je Facebook campagne

Wil je een keer sparren over jouw lopende campagnes of heb je hulp nodig met het opzetten van Facebook advertenties? Neem vrijblijvend contact met ons op!

Mede-oprichter van JijOnline, online strategie expert en growth marketeer. Nam in 2010 ontslag van zijn corporate baan om full time online te gaan ondernemen. Houdt ervan kennis te delen en anderen te activeren om het online kanaal in te zetten om vooruit te komen en te groeien.