Formule 1-kampioenen hebben veel talent, maar zonder de laatste techniek of een professioneel team achter zich zouden ze nooit topresultaten bereiken. Teams winnen doordat ze beter analyseren wat er gebeurt, hoe dat gebeurt en bepalen op wat voor manier het beter kan. Stel dat jouw website je formule 1 – wagen is en jij de teamcaptain. Stel jezelf dan eens de vraag: Weet ik wat er op mijn website gebeurt, hoe dat gebeurt en hoe het beter kan?
Is het antwoord “ja”? Goede kans dat jouw bedrijf goed meedoet in de online wereld binnen jouw niche. Is het antwoord “nee”? Lees dan verder en leer hoe je aan de slag kunt met Google Webmastertools om je website in topconditie te houden en hoger te scoren in de zoekmachines.
Wat is Google Webmastertools?
Eerder bespraken we al Google Analytics; een tool waarmee je analyseert hoe bezoekers op je site terecht komen en hoe ze zich gedragen. Google Webmastertools gaat een stapje dieper. De tool helpt je bij het verder optimaliseren van je website. Het doel? Hoger te schoren in de zoekmachines! Google Webmastertools hebt je om je website te monitoren en geeft signalen af die je gebruikt om een website te verbeteren.
Aan de slag!
We houden het graag zo eenvoudig mogelijk en gaan je daarom antwoord geven op de volgende vragen: “Hoe integreer ik Google Webmastertools op mijn website?” en “Wat zijn de belangrijkste functies voor mij als ondernemer?”
Google Webmastertools integreren op je website
Benodigde ingrediënten:
- Een Google account of een losse Google Webmastertools account
- Inlog voor de backend van je (WordPress) website of FTP programma + login of een Google Analytics account waar de website al aan gekoppeld is
Manieren om een site toe te voegen aan Webmastertools:
- Koppelen via Google Analytics: dit is de makkelijkste manier. Let er wel op dat de website al is toegevoegd aan Google Analytics en dat de tracking code van Analytics op de juiste plek staat in je website (in de header voor de </head> tag)
- HTML meta tag plaatsen: voeg een door Webmastertools gegenereerde meta tag toe aan de home page van je website (in de header voor de <body> tag)
- HTML file uploaden: copy-paste de html tag die door webmastertools is gegenereerd in een html bestandje en upload deze in de root van je website
- Valideren via domeinnaam provider: selecteer de juiste domeinnaam provider en log in ter validatie
- Via Google tag manager: voor deze optie moet je gebruik maken van de container snippet
In de praktijk zul je genoeg hebben aan een van de eerste 3 methodes die hierboven genoemd zijn. Het minste gedoe is om te werken via de Google Analytics verificatie. In de praktijk hebben we zelf nooit gebruik gemaakt via een andere methode dan de eerste 3.
Aan de slag! Welke functies zijn handig?
Webmastertools heeft veel verschillende functies, maar niet iedere ondernemer is in alle functies geinteresseerd. Je bent als het goed is geïnteresseerd in het behalen van online resultaat met je website en wil daarom niet meteen een technische diepte in. We bekijken de 5 meest handige functies die belangrijk zijn om overzicht te behouden bij het behalen van online resultaat.
1. Site messages
Bij Nederlandse taal instelling: Siteberichten
Wanneer je het dashboard van Google Webmastertools opent zie je in het overzicht links boven het menu-item “all messages” staan. Wanneer je meerdere websites in je account hebt vind je hier een totaaloverzicht van de berichten die Webmastertools heeft gegenereerd. Dit kunnen belangrijke meldingen zijn die gaan over de conditie van je website, maar ook notificaties aan de hand van acties die je zelf binnen Webmastertools hebt uitgevoerd. Als je in het overzicht klikt op de website die je wil analyseren zie je in het menu links boven de site messages terug komen voor de website in kwestie. Houd deze berichten in de gaten. Als het goed is zul je hier niet heel vaak nieuwe berichten zien verschijnen, tenzij je zelf acties hebt uitgevoerd. Over het algemeen geldt hier: geen bericht = goed bericht.
2. Search Traffic –> Search Queries
Bij Nederlandse taal instelling: Zoekverkeer –> Zoekopdrachten
Als je website al wat langer bestaat en je gevonden wordt via zoekmachines dan is dit HET overzicht dat je wil zien om te bepalen wat je uitgangspositie is qua Google rankings. Hier vind je een overzicht van de zoekwoorden waarop jouw website is “geranked.” Met andere woorden: je kunt hier zien wat de gemiddelde positie is van jouw website voor bepaalde zoekwoorden. Het overzicht wordt standaard gefilterd op basis van het aantal clicks dat een zoekwoord ontvangt. Je kunt zelf de filters aanpassen en onderzoeken welke zoekwoorden de meeste impressies hebben, wat de doorklik-ratio (clickthroughrate ofwel CTR) is van een zoekwoord en wat de gemiddelde positie is van een zoekwoord. Gebruik deze functie om te monitoren hoe bepaalde rankings zich ontwikkelen en om te bepalen waar je focus aan kunt leggen qua optimalisatie (zowel voor SEO als voor CTR).
3. Search Traffic –> Links to Your Site
Bij Nederlandse taal instelling: Zoekverkeer –> Links naar uw site
In dit overzicht vind je welke websites er linken naar jouw website. Dit is erg interessant. Niet alleen omdat links op andere websites kunnen zorgen voor extra bezoekers doordat men wel eens op die links klikt, maar zeker omdat het aantal en de kwaliteit van deze externe links een belangrijke factor is in het ranken van websites voor bepaalde zoekwoorden. Je doel is om links te verkrijgen vanaf andere websites naar jouw website die gaan over dezelfde onderwerpen of verwante onderwerpen. Op deze manier ziet Google deze links eerder als relevant en krijgen ze een hogere waarde mee. Ben je geïnteresseerd in SEO en linkbuilding? Lees dan hier verder voor meer handige info.
4. Google index
Vooral als je website nieuw is, is dit een belangrijk onderdeel van Webmastertools. Het duurt vaak even voordat een website wordt geïndexeerd door Google. Hier kun je monitoren welk deel van je website al is geïndexeerd. Ook kan de informatie over indexatie waardevolle informatie geven op het moment dat je website minder bezoek trekt dan wat je gewend was. Wanneer een groot deel van je content bijvoorbeeld eerst wel, maar nu niet meer is geindexeerd kan het zijn dat Google een deel van je content aangemerkt heeft als “lage kwaliteit,” “niet relevant” of “duplicaat.” Wanneer je hier snel van op de hoogte bent kun je ook eerder stappen ondernemen om verbeteringen door te voeren. Goede kans dat je pagina’s na deze verbeteringen wel worden geïndexeerd.
5. Crawl
Bij Nederlandse taal instelling: Crawlen
Als laatste – maar bij lange na niet de laatste functie die webmastertools rijk is – wijzen we je graag nog op de crawl statistieken. Google gebruikt “crawlers” om het web te doorzoeken. Zie het als robots die continu bezig zijn om het web af te speuren naar content. Voorral nieuwe content vinden deze crawlers interessant. Hoe vaker er nieuwe content op een website verschijnt, hoe vaker de crawlers langs zullen komen om de nieuwe content te indexeren. Maar het kan ook zijn dat bepaalde content niet (meer) geïndexeerd kan worden. In dat geval geeft deze functie een error. Op deze manier kun je eenvoudig fouten opsporen en waar nodig herstellen. Ook is er een handige functie waarmee je een sitemap kunt submitten. Een sitemap is een overzicht van de content op je website die ververst wanneer er nieuwe content verschijnt. Dit formaat is makkelijk leesbaar door Google en op deze manier moedig je de zoekmachine aan om nieuwe content ook snel op te nemen in de zoekresultaten.
Tot slot
Natuurlijk zijn er nog veel meer functies in Webmastertools. Om een globaal inzicht en overzicht te bewaren zijn bovenstaande 5 functies echter meer dan voldoende. Als teamcaptain kun je als het goed is nu de vinger aan de pols houden en in grijpen wanneer nodig. Lessen die je trekt uit Webmastertools kunnen een prima start zijn voor het opstellen van een plan om een website verder te optimaliseren voor zoekmachines of een content strategie aan te koppelen.
Veel succes met het optimaliseren van je website! Heb je vragen of heb je hulp nodig? Neem dan gerust contact met ons op!
